A tisztességtelen reklám az a fajta reklám, amelynek célja a versenytárs negatív tulajdonságainak kicsinyítése vagy kiemelése.
Gyakran látni tisztességtelen reklámtevékenységeket olyan reklámkampányokban, amelyek célja a rivális vállalatok kritizálása vagy megtámadása, védjegyháborúkban vagy akár a mindennapi politikai és intézményi kommunikációban. A hagyományos reklámtól eltérően, amely kifejezetten egy bizonyos termék előnyeinek bemutatására összpontosít, a tisztességtelen reklámozás megpróbálja bemutatni a versenytársak kudarcait.
Az üzeneteket igazságtalannak tekintik, mivel közvetlenül vagy közvetve hátrányokat jelentenek egy versenytárs termék vagy egy másik vállalat számára, függetlenül attól, hogy ismertetik-e a hirdető előnyeit. A versenytárs vállalatok alábecsülésével a reklámcég saját termékeinek nagyobb ismeretét vagy üzleti sikerét kívánja elősegíteni.
A megtévesztő és tudatalatti reklámmal együtt alkotják a tiltott reklámozás különféle típusait.
A tisztességtelen reklámozás főbb jellemzői
Az ilyen típusú reklámok legfontosabb jellemzői a következők:
- A versenyzők diszkreditálását vagy alulértékelését követeli
- Olyan marketing eszközöket használ, amelyek célja a termékek és azok erényeinek összehasonlítása
- Játssz márkákkal, szimbólumokkal, kereskedelmi kifejezésekkel vagy más cégek csomagolásával
- Ez a vásárlói hűség csökkenését okozhatja, ellentétben azzal, amit kértek
- Gyakori azokon a piacokon, ahol kevés cég van és magas a verseny. Ahogy például a duopóliumok esetében is
Az adatok pontossága, mint a határ a tisztességes és tisztességtelen reklámozás között
Fontos megjegyezni, hogy más márkákról való beszéd egy reklámkampányban nem szigorúan törvényellenes vagy igazságtalan, mivel az összehasonlító reklám ezzel foglalkozik. Vagyis azt állítják, hogy egy cég marketing útján nem károsíthatja a többiek imázsát, és tisztességtelenül versenyezhet hazugságok vagy becsmérléssel.
A tisztességtelen reklámot akkor tekintik akkor, ha a webhelyen megadott adatokat lelkiismeretesen tévesen jelenítik meg a versenytárs becsmérléséhez. Például, ha élelmiszer-összetevőkről beszélünk a krumplis zacskók hirdetésében, és kijelentjük, hogy a fő versenytárs zsírtartalma nagyobb, és ezek az adatok hamisak.