Az engedélyezett márkákkal ellátott áruk és szolgáltatások összessége 241 500 millió dollárt költött 2014-ben, amelyből 13 400 millió (12 200 millió euró) jogdíj (jogdíjak) a zászlók használatára az engedélyező iparági marketingszakértők szövetsége (LIMA) szerint.
Ugyanez a csoport azt is becsüli, hogy ugyanabban a 2014-es évben az ipar világszerte 15% -kal nőtt, különösen a Közel-Keleten, Afrikában és Kínában. Ehhez képest az egész kereskedelem a világkereskedelem szerint 2,8% -kal bővült a Világkereskedelmi Szervezet szerint.
De miért van ez márka robbanás? Luis Pérez, a cég licencvezetője Kukuxumusu, így válaszol: "Az üzlet mindig is szorosan kapcsolódott a gyermekek világához, és ott használták ki a legtöbbet. Az események menete azonban változó, és ahogy a szakértők hozzáteszik: „bár a játékok továbbra is a második legfontosabb termékkategória (a textil után), csak az értékesítés 13,5% -át képviselik. Most mindenféle, minden korosztálynak szóló cikk hozzáadott értéket képvisel egy híres néven, mivel egyre több vállalat teszi meg szimbólumainak és termékeinek bejegyzését. ”
A merchandising vagy más szavakkal, egy márkához kapcsolódó termékek értékesítése eredményez vonzó a vállalati szövet számára mert elméletileg csak növekedést feltételez; Más szavakkal, a termelésmenedzsment kockázatát az vállalja, aki megveszi a márkát. Joaquín López néven Kovács és munkatársai, az ipari tulajdonra szakosodott ügyvédi iroda „olyan vállalkozás része, amely nem az én vállalkozásom. Képzelje el, hogy rajzfilmfigurám van, és úgy döntök, hogy hátizsákokat adok el Kínában. Mit tudok a hátizsákokról? Mit tudok Kínáról? Az engedélyes olyan vállalkozásban dolgozik, amelyet jobban ismer, mint én.
A márka értéke
Ezt figyelembe véve mennyit ér egy jó márka? „Akár 10 különböző értékelési módszer létezik, és csak egyet ritkán alkalmaznak. Jelenleg szabványok készülnek az immateriális javak értékének kiszámításához, de a valóságban csak annyit ér, hogy hajlandó fizetni érte ”- mondja Mario Carpintero, szintén a Herrero y Asociados munkatársa.
Amit azonban hajlandók fizetni, olyan összegek, amelyekre sok esetben nem derül fény. "A jó márkát nagyon nehéz és nagyon drága felépíteni", védi Marty Brochsteint, a LIMA Iparral és Információval fenntartott kapcsolatokért felelős alelnökét. »És senkinek sem kell mondania senkinek semmit arról, hogy mennyit fizet; néhány tőzsdén jegyzett társaságnál vannak kivételek, de az esetek többségében magántulajdonban vannak, és nincs központi hely jelenteni, hogy mit és miért fizettek.
Ennek az átlátszatlanságnak a kezeléséhez szakosodott tanácsadók és vezetők az engedélyek és jogok adminisztrációjában több milliárd dolláros üzletgé váltak; valójában az ágazat legnagyobb vállalata, IMG, olyan számlákat vezet, amelyek évente 8,5 milliárd dollár értékben adnak el márkás termékeket. Magát az IMG-t azonban 2013-ban egy befektetési alap szerezte meg 2,2 milliárd dolláros tranzakcióval.
Végül a szakértők szerint „van egy implicit kockázat ban,-ben merchandising: hogy a jövedelem egy termék forgalmazásával olyan nagyok, hogy kísértésbe eshet az eredeti cikk elfelejtése. Az engedélyezett márkák virágzását nem szabad kivonni a minőségből ”.
A szerkesztő ajánlja:
A világ legfontosabb márkái