A célpopuláció az az embercsoport, amelyet egy statisztikai tanulmány kutatói érdekelnek, vagy amelyet egy adott projekt érint (vagy érinteni fog).
Más szavakkal, a célpopuláció azon egyénekből áll, akiken értékelést vagy statisztikai elemzést végeznek.
A célpopuláció meghatározásához olyan kérdéseket lehet feltenni, mint például hogy kit érint vagy okoz az érdekes jelenség? Mi jellemzi ezeket az embereket, és hol vannak földrajzilag?
Mivel általában (gazdasági és anyagi szempontból) lehetetlen információt gyűjteni a teljes célpopulációról, reprezentatív minta elemzéséhez folyamodunk.
Vagyis ahelyett, hogy felméréseket vagy elemzéseket alkalmaznának a célközönség részét képező összes emberre, egy alcsoportot (a mintát) választanak ki, amelyre a tanulmányt fejleszteni fogják.
Az elképzelés az, hogy a minta leginkább a populáció jellemzőit tükrözi. Vagyis meg kell osztaniuk a népesség által mutatott adatokhoz hasonló adatokat olyan mutatókban, mint például az átlagéletkor, a jövedelmi szint, a férfiak és a nők százalékos aránya.
A koncepció kibővítéséhez íme néhány gomb, amelyek bemutatják a fő mintavételi technikákat, amelyeket választhatunk:
Egyszerű véletlenszerű mintaSzisztematikus mintavételCsoportos mintavételRétegelt mintavételCélpopulációs példák
Tehát nézzünk meg néhány példát a célcsoportra.
Tegyük fel, hogy vizsgálatot folytatunk a magán felsőoktatási szolgáltatásokkal való elégedettség szintjéről egy adott országban. Ebben az esetben a megcélzott népesség azok a fiatalok lesznek, akik ebben az országban magánegyetemen vagy felsőbb intézetben tanulnak.
Egy másik példa lehet egy olyan vállalat példája, amely piackutatást végez egy új termék bevezetése érdekében. Például egy szárított gyümölcs snack, amelyet középosztálybeli fiataloknak szántak Lima városában, Peruban. Ebben az esetben az említett népesség azok a 18-30 évesek lesznek, akik a B és C gazdasági szegmensbe tartoznak, és akik Limában élnek.
Különbség a célpopuláció és az elérhető népesség között
Ugyancsak fontos megkülönböztetni a célpopulációt, amely a kutatók egész érdekcsoportját alkotja, az elérhető népességtől, amely azon egyének összessége, amelyen kivitelezhető a kutatás.
Vagyis azon a hozzáférhető populáción van, amelyre a mintát kiválasztják. Például, ha egy bizonyos betegségről tanulmányt fogok készíteni, akkor a közegészségügyi rendszer nyilvántartásában és a magánklinikákon információkat gyűjthetek azokról a személyekről, akiket a betegség kezel.