A termékcsalád olyan termékcsoport, amelyet egy vállalat kínál feladásra. Ezek kapcsolódnak egymáshoz, de különböző termékek.
A termékcsalád más szóval olyan termékcsoport, amelyet egy vállalat kínál feladásra.
Ezek a termékek általában kapcsolatban állnak egymással. A termékcsoportoktól eltérően azonban a termékcsalád egymástól független és egymástól elkülönülő termékekből áll. Más szavakkal, a sorban található termékek függetlenek, és nem egy központi termékből és egy sor tartozékból állnak, amint ez a termékek csoportosítása esetén történik.
Ez a termékcsalád egyike azoknak a szinteknek, amelyek a termék hierarchiáját alkotják, ezen keresztül a vállalat marketingstratégiáját dolgozzák fel.
Terméksorozatnak hívják, mert magában foglalja a kapcsolódó termékek csoportját. Vagyis hasonló jellemzők sorozatát mutatják be.
TermékA termékcsalád jellemzői
A termékcsalád hasonló tulajdonságokkal rendelkező termékek sorozatából áll. Vannak azonban más jellemzők, amelyek motiválják a vállalatot egy termékcsalád kifejlesztésére.
Ezen jellemzők közül a következőket kell kiemelni:
- A kínált termékek hasonlósága.
- A termékek hasonló funkciókat kínálnak.
- Ugyanazon típusú fogyasztóknak kínálják őket.
- Ugyanazon terjesztési csatornán keresztül vannak elosztva.
- Ára hasonló, hasonló árkategóriában marad.
A marketing megállapítja ezeket a jellemzőket a termékcsalád fejlesztése érdekében. A vonal kidolgozása azonban a vállalat stratégiájától, célkitűzéseitől és érdekeitől függ.
Termékcsalád osztályozása
A termékcsalád olyan elemek sora alapján osztályozható, amelyek lehetővé teszik az egyik vonal megkülönböztetését a másiktól. Mivel minden termékcsalád nem egyforma, kritériumot kell meghatározni azon jellemzők és elemek meghatározása érdekében, amelyek tipizálják és osztályozzák a különböző termékcsaládokat, akár ugyanazon társaságban, akár különböző vállalatoknál.
Ebben az értelemben a termékcsoportokat a következő elemek alapján osztályozhatjuk:
- Portfólió hossza: A vonalon kínált termékek teljes száma.
- A vonal sebezhetősége: Az eladások százalékos megoszlása. Mindez, a sorozatot alkotó különféle termékektől függően.
- A vonal konzisztenciája: A termékek jellemzőinek szűkössége egymásnak.
- Vonalszélesség: A vonalat alkotó vonalak száma.
- A vonal mélysége: A vonal által kínált modellek sokfélesége.
Különbség a termékcsalád és a választék között
Bár mindkét fogalom hasonlóságot mutat egymással, de nem ugyanazt jelentik. A marketing megkülönbözteti ezeket a fogalmakat, mivel különféle különbségeket mutatnak be, amelyeket figyelembe kell venni.
Először is, a termékcsalád ugyanazon termékkínálatba tartozó termékek együttese. Ezeket a vállalat kínálja, és hasonlóságot mutatnak egymással.
Erre példa lehet a diétás joghurtok sora: alacsony zsírtartalmú joghurt, alacsony cukortartalmú joghurt, cukrozatlan joghurt, sovány joghurt …
Másodszor, a termékkínálat egy olyan termékcsoport, amely egy bizonyos piaci szegmensre kiterjed. Ezeket ugyanúgy kínálja a cég. Egy tartományra példa lehetne, és az előző példához képest a joghurtok köre: diétás joghurtok, görög joghurtok …
Mint láthatjuk, mindkét fogalom hasonló, de azt mondhatnánk, hogy a választék abban különbözik a sortól, hogy a termékválaszték szélesebb terméklistát hoz össze, mint a vonal.
A stratégia egy termékcsaládban
A termékcsalád a vállalat termékhierarchiájának eleme. Ebben az értelemben a termékcsaládot a vállalat határozza meg és hajtja végre a profit maximalizálása és a lehető legtöbb értékesítés megszerzése érdekében.
Ehhez a marketingszakértők egy sor stratégián alapulnak, amelyek felelősek a termékcsalád irányításáért és módosításáért, oly módon, hogy az mindig a vállalat potenciális fogyasztójához igazodjon.
Ehhez általában egy sor olyan műveletet hajtanak végre, amelyek - például az alábbiakban bemutatottak révén - lehetővé teszik a termékcsalád folyamatos alkalmazkodását a piacon:
- A termékcsalád bővítése.
- A termékcsalád bővítése.
- A termékcsalád korszerűsítése.
- Új termékcsaládok létrehozása.
Bár ezek a leggyakoribbak, a vállalattól függően több módszer létezik, amelyek lehetővé teszik a termékcsalád stratégiai tervezési folyamatainak kialakítását.
