Széttagolt piac - Mi ez, definíció és fogalom

A széttöredezett piac az, ahol általában sok kis és közepes vállalat versenyez ugyanazon kereskedelmi vagy ipari szektorban.

Tehát, mivel a versenyen belül sok vállalat van, úgy tekinthető, hogy egyikük sem rendelkezik jelentős részvétellel a piacon, ennek következtében egyiküknek sincs hatalma a termék árának meghatározásában.

Következésképpen piaci részesedésük nagyon hasonló a piacon versenyző vállalatok nagy számához képest. Ezért ha nyereséget vagy nyereséget akarnak elérni, akkor az a megközelítésük, hogy ne értékesítsenek nagy mennyiségben, és reprezentatív piaci részesedést szerezzenek.

Más szavakkal, a széttöredezett piacon versenyző társaságnak törekednie kell termékei és szolgáltatásai differenciálására, mivel árstratégiái vagy piaci részesedése nem befolyásolja azt a helyzetet, amelyet más versenytárs vállalatok foglalnak el a piaci szektoron belül.

A szegmentált piac és a széttagolt piac közötti különbség

Tehát nagyon fontos tisztázni, hogy amikor egy szegmentált és széttagolt piacról beszélünk, akkor nem ugyanarról a témáról beszélünk.

1. Szegmentált piac

Tekintettel arra, hogy a szegmentált piac kifejezés elsősorban a fogyasztókra vagy a piacon belüli ügyfelekre irányul, jelezve, hogy sok olyan fogyasztói csoport létezik, amelyek sok különbséget mutatnak, amikor egy igényt ki akarnak elégíteni.

Ezután a szegmentálást demográfiai, pszichoszociális és gazdasági jellemzők szerint lehet elvégezni, mint fontos elemeket ahhoz, hogy meg lehessen osztani azokat a különböző fogyasztókat, akik igényeiket nagyon specifikus módon igyekeznek kielégíteni.

2. Töredezett piac

Természetesen, ha széttöredezett piacról beszélünk, akkor a hangsúly a termékek előállítására és forgalomba hozatalára összpontosul, ezért mondjuk, hogy a széttagolt piac olyan piac, ahol sok versenytárs cég kínál hasonló árukat és szolgáltatásokat.

Mivel a széttagolt piacon nehezebb fontos pozíciót és részvételt elérni a versenykörnyezetben, mivel szinte minden vállalat hasonló módon működik és működik a termelési és marketing stratégiáiban.

A széttöredezettebb piacot lehetővé tevő tényezők

Ezért a következő tényezők tekinthetők előnyösnek a széttagolt piac létrehozásához:

1. A belépés korlátai vagy alig vannak akadályai

Mivel az akadályok hiánya vagy kevés belépési korlát létezik a kereskedelem vagy az ipar egyes szektoraiban, bármely vállalat beléphet a versenypályára, ami a piacok nagyon széttagoltá válik.

2. Nincs szükség nagy tőkebefektetésekre

Ezenkívül ezeknek az üzleti szektoroknak nincs szükségük nagy tőkebefektetésekre, ami lehetővé teszi bármely kis- és középvállalkozás versenyét, ugyanúgy nem kell méretgazdaságosságot használniuk a versenyképességhez.

3. Magas szállítási költségek

Másrészt, ha a szállítási költségek magasak, a termelés csak a termelőüzemekhez közeli piaci területek ellátására korlátozódik, így a piac széttöredezettebbé válik.

4. Alacsony alkupozíció

Tehát, mivel kis termelési volumenű vállalatokról van szó, tárgyalási kapacitásuk nagyon korlátozott, a fogyasztók és az ügyfelek is könnyen válthatnak olyan vállalatok között, amelyek a szükséges árukat és szolgáltatásokat biztosítják számukra.

Következésképpen az alacsony alkupozíció széttöredezettebbé teszi a piacokat mind a helyi gazdaságban, mind a nemzetgazdaságban, a regionális gazdaságban és a nemzetközi gazdaságban.

5. Nagyon egyedi jogszabályok az egyes ágazatokra vonatkozóan

Ugyanakkor, amikor a jogszabályok nagyon részletesek és konkrétak az egyes piaci szektorok esetében, az ipar, a gazdasági tevékenységek és általában a piac nagyobb megosztottságát okozza.

6. A versenyt támogató jogszabályok

Másrészt, ha a jogszabályok a versenyt támogatják, megakadályozza a monopóliumok és az erősen koncentrált piacok megjelenését, lehetővé téve a versenytárs vállalkozások nagyobb számának a piacra lépését.

Minél több versenytárs van a piac egy részén, annál nagyobb előnyöket érnek el a fogyasztók és az ügyfelek az egyes piacokon.

7. Differenciált gyártósorok

Végül vannak olyan termékek, amelyeket az ügyfelek igényei alapján kell létrehozni, ami szoros kapcsolatot igényel a gyártók és az ügyfelek között, ez a helyzet nagyban kedvez azoknak a kisvállalatoknak, amelyek a vevői igényeknek megfelelően kis mennyiségben gyártanak.

Példák a széttagolt piacokra

Amint láttuk, a széttagolt piac számos versenytársat tartalmaz, a széttagolt piacok példájaként néhány fontosat említhetünk:

• Éttermek.
• Szépségszalonok.
• Gépjármű szerviz műhelyek.

Kiderült, hogy ezekben a példákban láthatjuk, hogy minden esetben széttagolt piacról van szó, mivel az e szolgáltatások felajánlásának elkötelezett vállalatoknak nincs szükségük magas szintű befektetésekre a versenyzéshez, alacsony mennyiséggel tudnak termelni, és ha azokra az igényekre orientálódnak, amelyek nyereséges vállalkozások lehetnek, még akkor is, ha kicsiek.

Végül arra a következtetésre juthatunk, hogy általában az ilyen típusú széttagolt piacokon a vállalatok úgy érik el a sikert, hogy jobban összpontosítanak a piacon kínált termék vagy szolgáltatás differenciálására; hogy megpróbálja növelni piaci részesedését, valamint törekedni kell az alacsony költség- vagy árvezetésre.