A széttöredezett piac az, ahol általában sok kis és közepes vállalat versenyez ugyanazon kereskedelmi vagy ipari szektorban.
Tehát, mivel a versenyen belül sok vállalat van, úgy tekinthető, hogy egyikük sem rendelkezik jelentős részvétellel a piacon, ennek következtében egyiküknek sincs hatalma a termék árának meghatározásában.
Következésképpen piaci részesedésük nagyon hasonló a piacon versenyző vállalatok nagy számához képest. Ezért ha nyereséget vagy nyereséget akarnak elérni, akkor az a megközelítésük, hogy ne értékesítsenek nagy mennyiségben, és reprezentatív piaci részesedést szerezzenek.
Más szavakkal, a széttöredezett piacon versenyző társaságnak törekednie kell termékei és szolgáltatásai differenciálására, mivel árstratégiái vagy piaci részesedése nem befolyásolja azt a helyzetet, amelyet más versenytárs vállalatok foglalnak el a piaci szektoron belül.
Piaci szegmentációA szegmentált piac és a széttagolt piac közötti különbség
Tehát nagyon fontos tisztázni, hogy amikor egy szegmentált és széttagolt piacról beszélünk, akkor nem ugyanarról a témáról beszélünk.
1. Szegmentált piac
Tekintettel arra, hogy a szegmentált piac kifejezés elsősorban a fogyasztókra vagy a piacon belüli ügyfelekre irányul, jelezve, hogy sok olyan fogyasztói csoport létezik, amelyek sok különbséget mutatnak, amikor egy igényt ki akarnak elégíteni.
Ezután a szegmentálást demográfiai, pszichoszociális és gazdasági jellemzők szerint lehet elvégezni, mint fontos elemeket ahhoz, hogy meg lehessen osztani azokat a különböző fogyasztókat, akik igényeiket nagyon specifikus módon igyekeznek kielégíteni.
2. Töredezett piac
Természetesen, ha széttöredezett piacról beszélünk, akkor a hangsúly a termékek előállítására és forgalomba hozatalára összpontosul, ezért mondjuk, hogy a széttagolt piac olyan piac, ahol sok versenytárs cég kínál hasonló árukat és szolgáltatásokat.
Mivel a széttagolt piacon nehezebb fontos pozíciót és részvételt elérni a versenykörnyezetben, mivel szinte minden vállalat hasonló módon működik és működik a termelési és marketing stratégiáiban.
A széttöredezettebb piacot lehetővé tevő tényezők
Ezért a következő tényezők tekinthetők előnyösnek a széttagolt piac létrehozásához:
1. A belépés korlátai vagy alig vannak akadályai
Mivel az akadályok hiánya vagy kevés belépési korlát létezik a kereskedelem vagy az ipar egyes szektoraiban, bármely vállalat beléphet a versenypályára, ami a piacok nagyon széttagoltá válik.
2. Nincs szükség nagy tőkebefektetésekre
Ezenkívül ezeknek az üzleti szektoroknak nincs szükségük nagy tőkebefektetésekre, ami lehetővé teszi bármely kis- és középvállalkozás versenyét, ugyanúgy nem kell méretgazdaságosságot használniuk a versenyképességhez.
3. Magas szállítási költségek
Másrészt, ha a szállítási költségek magasak, a termelés csak a termelőüzemekhez közeli piaci területek ellátására korlátozódik, így a piac széttöredezettebbé válik.
4. Alacsony alkupozíció
Tehát, mivel kis termelési volumenű vállalatokról van szó, tárgyalási kapacitásuk nagyon korlátozott, a fogyasztók és az ügyfelek is könnyen válthatnak olyan vállalatok között, amelyek a szükséges árukat és szolgáltatásokat biztosítják számukra.
Következésképpen az alacsony alkupozíció széttöredezettebbé teszi a piacokat mind a helyi gazdaságban, mind a nemzetgazdaságban, a regionális gazdaságban és a nemzetközi gazdaságban.
5. Nagyon egyedi jogszabályok az egyes ágazatokra vonatkozóan
Ugyanakkor, amikor a jogszabályok nagyon részletesek és konkrétak az egyes piaci szektorok esetében, az ipar, a gazdasági tevékenységek és általában a piac nagyobb megosztottságát okozza.
6. A versenyt támogató jogszabályok
Másrészt, ha a jogszabályok a versenyt támogatják, megakadályozza a monopóliumok és az erősen koncentrált piacok megjelenését, lehetővé téve a versenytárs vállalkozások nagyobb számának a piacra lépését.
Minél több versenytárs van a piac egy részén, annál nagyobb előnyöket érnek el a fogyasztók és az ügyfelek az egyes piacokon.
7. Differenciált gyártósorok
Végül vannak olyan termékek, amelyeket az ügyfelek igényei alapján kell létrehozni, ami szoros kapcsolatot igényel a gyártók és az ügyfelek között, ez a helyzet nagyban kedvez azoknak a kisvállalatoknak, amelyek a vevői igényeknek megfelelően kis mennyiségben gyártanak.
Példák a széttagolt piacokra
Amint láttuk, a széttagolt piac számos versenytársat tartalmaz, a széttagolt piacok példájaként néhány fontosat említhetünk:
- Éttermek.
- Szépségszalonok.
- Gépjármű szerviz műhelyek.
Kiderült, hogy ezekben a példákban láthatjuk, hogy minden esetben széttagolt piacról van szó, mivel az e szolgáltatások felajánlásának elkötelezett vállalatoknak nincs szükségük magas szintű befektetésekre a versenyzéshez, alacsony mennyiséggel tudnak termelni, és ha azokra az igényekre orientálódnak, amelyek nyereséges vállalkozások lehetnek, még akkor is, ha kicsiek.
Végül arra a következtetésre juthatunk, hogy általában az ilyen típusú széttagolt piacokon a vállalatok úgy érik el a sikert, hogy jobban összpontosítanak a piacon kínált termék vagy szolgáltatás differenciálására; hogy megpróbálja növelni piaci részesedését, valamint törekedni kell az alacsony költség- vagy árvezetésre.
Piaci részesedés