A demográfiai környezet az emberi populáció és annak eloszlásának statisztikai vizsgálata.
Alapvetően ez a tanulmány olyan változókat tartalmaz, mint az életkor, a család felépítése, a földrajzi megoszlás, a népesség növekedési üteme, az iskolai végzettség és a népesség sokfélesége.
Ezenkívül fontos, hogy a vállalatok ismerjék ezeket az adatokat, mert az emberek alkotják a piacot. Ezért figyelmet kell fordítani azokra a demográfiai trendekre, amelyek változást generálhatnak a népesség sűrűségében, elhelyezkedésében, foglalkozásában, családszerkezetében és oktatási jellemzőiben.
DemográfiaMivel ezekben a változókban bekövetkező változások a kereslet és a fogyasztók igényeinek változásait generálhatják.
Fontos elemek a demográfiai környezetben
Természetesen a demográfiai környezet változásai jelentős következményekkel járhatnak a vállalkozások számára. Ezek a változások lehetnek pozitívak vagy negatívak, és rövid és hosszú távon is érinthetik.
Természetesen a demográfiai környezet változása nemzeti és nemzetközi szinten is bekövetkezhet, és hatással lehet mind a lakosság társadalmi, mind gazdasági szerkezetére. Ez különösen befolyásolja a keresletet, amely növekedhet vagy csökkenhet. Vagyis mindez segíti a vállalatot abban, hogy megtudja, hogyan változik és alakul a népesség egy bizonyos területen.
A demográfiai környezet fő elemei a következők:
1. Társadalmi-gazdasági szint
Mindenekelőtt a társadalmi-gazdasági szint határozza meg azt a társadalmi osztályt, amelyhez az emberek egy csoportja tartozik, és mi a vásárlóerejük. Így egy vállalat által kínált termékeknek meg kell felelniük azoknak a minőségi és árfeltételeknek, amelyeket minden fogyasztói csoport elvár.
Például az autóipari piacon a Lexus márka magas osztályú és magas vagyonú ügyfelek egy csoportját célozza, míg a Toyota márka középosztálybeli és közepes jövedelmű embereket.
2. Kor
Ugyanígy az életkor egy másik fontos tényező, amelyet a vállalatnak ismernie kell, mert minden termék egy bizonyos életkorú fogyasztói csoportokat céloz meg.
Egyes termékek bármely korosztály célcsoportját megcélozhatják, de a legtöbbet egy adott életkortartományba tartozó fogyasztói csoportnak szánják.
Ez az eset példaként szolgálhat, ha olyan anyatej-készítményre gondolunk, amely a csecsemőkre irányul, és a teljes tejre, amelyet a gyermekek az első életévtől kezdve fogyaszthatnak.
3. Szex
Továbbá, a szex egy másik változó, amelyet a marketing széles körben használ a termékek összpontosítására, mivel egyesek kizárólag a női nemet, mások a férfi nemet szolgálják, és más termékeket mindkét nem egyének használhatnak.
Ha egy példát használunk, akkor a nők számára szánt termék zokni, a férfiak számára zokni, a mindkét nem számára pedig egy fogkefe.
4. Családszerkezet és családi állapot
Másrészt a családszerkezet segít megismerni a fontos adatokat, például azt, hogy az adott népességcsoport családjai nagyok-e vagy kicsik. Ezenkívül, ha a családok integrálódnak vagy szétesnek, ezek az információk segítenek olyan termékek tervezésében, amelyek az adott piacok speciális igényeihez igazodnak. Hogyan lehetne a mérete csomagolás Csoportonként eltérő, egy nagy család nagyobb zsák gabonát vásárol, mint a kevés tagú család.
A családi állapot is befolyásolhatja a vásárlási szokásokat és a vásárlás mennyiségét, valamint azt az árat, amelyet a termékekért fizethetnek.
5. Népesség növekedése vagy csökkenése
Ez a szempont természetesen olyan tényezőkhöz kapcsolódik, mint az öregedés, a születések száma és a népességben bekövetkező migrációk száma. Befolyásolja a vállalatokat azokban a változatokban, amelyek különösen a kereslet csökkenésében vagy növekedésében fordulhatnak elő.
6. Oktatási szint és foglalkozás
Mind az iskolai végzettség, mind a foglalkozás típusa fontos elem lehet a vállalat számára annak meghatározásához, hogy mely termékek felelnek meg legjobban a kiszolgált piac igényeinek.
Végül megerősíthetjük, hogy a vállalatok egy vagy több ilyen változót felhasználhatnak demográfiai környezetük létrehozásához. A demográfiai környezet lehetővé teszi számunkra, hogy jobban meghatározzuk a célpiac és ugyanígy kidolgozza a legjobb stratégiákat, amelyek hasznosak a lakosság nagyobb számának eléréséhez.
Makro környezet
