A piackutatás olyan marketingstratégiák keretében kidolgozott kezdeményezés, amelyet a vállalatok akkor hajtanak végre, amikor tanulmányozni szándékoznak és megismernek egy adott gazdasági tevékenységet.
Piaci tanulmány révén egy adott szektort elemeznek és megfigyelnek, amelybe a vállalat egy áru előállítása vagy egy szolgáltatás nyújtása révén szeretne belépni.
Ehhez pontos következtetésekre van szükséged arról a környezetről, amelyben fejlődni szeretnél, és arról az eredményről, amelyet egy bejegyzés abban a termékben vagy szolgáltatásban, amelyben dolgoztak, jellemzői lennének. Az összes megszerzett információ feltételezi a vállalat előrejelzését, amely hasznos lehet beruházás tervezésénél vagy piacra lépéskor.
Megfigyelésével felvetődnek a siker lehetőségei, amelyeket egy adott áruval vagy szolgáltatással kellene működtetnie.
Piackutatási cél
A piackutatás fő előfeltétele az, hogy egyértelmű választ kapjunk arról a fogyasztók számáról, akik szeretnék megszerezni a terméket, mely területen fejlesztenék ki a vállalkozást, mennyi ideig és milyen árat fizetnének annak megszerzéséért.
Vagyis tanulmányi munka arról, hogy mit kínálnak, kinek ajánlják fel, és ki kínál még valami hasonlót vagy hasonlót az adott piacon (piackutatás és verseny). Ehhez fontos lesz egy alapos elemzés elvégzése több kulcsfontosságú kérdésben:
- Hol vannak a termékem potenciális fogyasztói földrajzilag.
- Melyek azok a jellemzők, amelyek meghatározzák ezeket az embereket (technikailag a célunk). Ehhez meg kell ismernünk pénzügyi képességeit, ízlését …
- Hogyan viselkedett az az ágazat, amelybe be akarunk lépni, és mit gondolunk, mi fog történni a jövőben. A versenytársak korábbi árainak vagy termelési költségeinek ismerete nagyon hasznos információ lehet.
- Az a szerep, amelyet ebben a szektorban a vállalat kínál, amit kínál; vagyis ha valami forradalmi dolog lesz, vagy csak egy másik versenytárs.
Egy másik fontos részlet, amelyet a piackutatás során figyelembe kell venni, az a forgalmazási csatornák tanulmányozása, amelyek általában a belépni kívánt szektorban működnek, valamint azok működése.
Mindezek az információk arra szolgálnak, hogy a vállalat képet kapjon a befektetés nagyságáról, amelyre szüksége lesz termékének forgalomba hozatalához, valamint hogy tudja, hol és mikor tegye. Végül, de nem utolsósorban, találkozni fog potenciális vásárlóival, olyan emberekkel, akik kezdetben szeretnék a termékét.
Célpiac