A termékstratégiák egyesítik azokat a különféle intézkedéseket, amelyeket egy áru vagy szolgáltatás tervezése és gyártása során hajtanak végre, főként a fogyasztó igényeit és preferenciáit figyelembe véve.
A vállalaton belül a termékstratégia kidolgozása nagy jelentőséggel bír, mivel erősen versengő környezetben ezt a típusú marketingstratégiát folyamatosan frissíteni kell.
A hatékony termékstratégiák kialakításához a vállalatnak meg kell értenie a fogyasztói magatartást és az új termékek piacra dobására adott válaszukat. Ugyanakkor fontos ismerni a versengő vállalatok hozzáállását és reakciójukat is az adott cég stratégiáira.
A termékstratégiák célja
A termékstratégiával a szervezet meghatározhatja a továbblépést, referenciaként tekintve a termékre, a termék egyik elemére marketing mix.
Az előállítandó áru vagy szolgáltatás megtervezésével és a belépő piac kiválasztásával a társaság ilyen típusú stratégián keresztül hajtja végre kereskedelmi cselekvési tervét.
Termékstratégia megtervezése
A jó termékstratégia a piacra kerülő termék tulajdonságainak kezdeti és teljes körű vizsgálata után születik meg. Ebben az értelemben fontos, hogy egy új termék bevezetésekor intenzív előzetes munkát végezzenek a piac és a nyilvánosság ötleteivel és tanulmányaival, amelyekre a helyes ügyfél-szegmentálás révén koncentrálni kell.
Ezt a vonalat követve a helyes termékstratégia fő alappillére annak ismerete, hogy kire fogják irányítani a terméket, annak előnyei és előnyei, és mit hoz újdonságként a versenyhez képest.
Emiatt a márka szerepe is fontos. Akár már ismert, vagy megpróbál betörni a piacra.
A termékstratégiák megtervezésekor különböző cselekvések vannak, ezért a marketing területén számos lehetőség rejlik. Gyakran találunk ingereket az ügyfél számára a termékek címkéinek vagy csomagolásának megváltoztatásával, szórványosan többet kínálva belőlük, vagy hozzáadva néhány extra részletet vagy jellemzőt a figyelem felkeltésére.
Termékstratégiai példa
Világos példa erre a mobiltelefon, ahol időről időre ugyanazok a modellek új verziókkal és fejlesztésekkel kerülnek a piacra. Ez és hasonló gyakorlatok a termékek fogyasztói elismerését és a márka fejlesztését keresik.
A termékstratégiák általában a nyilvánosság számára ajánlandó üzenetet az adott áru vagy szolgáltatás jellemzőire vagy jellemzőire összpontosítják. Annak ismerete, hogy miként lehet egyértelmű üzenetet továbbítani a termék előnyeivel és hozzáadott értéket teremteni a potenciális vásárló tudatában, nagyon fontos a siker előtt, vagy nem a belépő piacon.
Mindazonáltal magas szintű megkülönböztetés szükséges, hogy a termék márkája alapján tökéletesen azonosítható legyen, és tisztázza, miért kell versenytársaival szemben választani. Ebben a tekintetben a címkék, a csomagolás kialakításának és egyéb feladatoknak az eredetileg a programban előre meghatározott hatása marketing terv a társaság.