A retorika az a tudományág, amely a nyelv eszközein keresztül igyekszik kellő erővel összerakni a beszédeket és kifejezéseket, hogy a kommunikáció és a meggyőzés céljai a lehető leghatékonyabbak legyenek.
A retorika a nyelv összes technikáját és eszközét az Ön szolgálatába állítja céljainak elérése érdekében. Ilyen például a vita megnyerése, egy bizonyos eszköz értékesítése vagy az ismeretek átadása.
Összefoglalható a szó művészetének. Bár a fogalom főként a szóbeli területhez kapcsolódik, utalhat az írásra is.
A retorika az ókori Görögországban merül fel. Így a szofisták voltak az egyik legnagyobb képviselője. Mivel elkötelezték magukat, hogy megtanítsák a szó művészetét az állampolgároknak, hogy beavatkozhassanak és részt vegyenek a közéletben és a politikában.
Arisztotelésznek kulcsfontosságú szerepe van ennek a tudományágnak a történetében is, mivel Retorika című értekezésében mindent kifejleszt a meggyőzés e művészetéről.
A beszéd fázisai
A retorikában nagyon fontos beszédfázisok közül a következőket emeljük ki:
- Inventio: Utal a mondandóra, a beszédet támogató ötletek keresésére.
- Eszköz: Az érvek rendszerezését fogjuk használni. Vagyis rendelje el a beavatkozást, hogy ne veszítse el az erejét. Hosszú beszédekben válik fontossá.
- Elocutio: Ez utal a stílusra, arra, hogy a hangszóró milyen hangot fog választani, hogyan fog verbalizálni, hogyan fogja használni a nyelvet stb. Röviden, azokra a díszekre utal, amelyeket a szerző a befogadó meggyőzéséhez és elcsábításához használ.
- memória: Kettős jelentése van, egyrészt a kibocsátó saját szövegének megőrzési képességére utal. Másrészt utal az improvizációs képességre, amely nagyon hasznos lehet a beszéd különböző fázisaiban.
- Actio: Összefügg az Elocutio-val, mivel a befogadók meggyőzéséhez kapcsolódik. Arra utal, hogy a hang és a gesztusok tónusa mindig megfelelő. Hogy teljes mértékben alkalmazkodjanak a beszéd minden részéhez, hogy elkerüljék a disszonanciákat.
A retorika fontossága
A retorika a történelem során nagyon fontos volt, valójában az iskolákban tanították a középkorban. De az információs társadalomban, mivel állandó személyes kapcsolat világában élünk, létfontosságúnak tekintjük.
- kereskedelem: A kereskedelem a világ legfőbb megélhetési tevékenysége, amelyet tágabb értelemben értünk áruk és szolgáltatások cseréjeként. Ebben az állandó értékesítésben elengedhetetlen, hogy jó módja legyen rávenni termékünket vagy szolgáltatásunkat a vevőnek.
- Politika: A képviseleti demokrácia, mint kormányzati forma terjedésével a retorika központi szerepet tölt be a politikai életben. A politikusok, hogy szavazás útján népi támogatást szerezzenek, beszédeik és tevékenységeik megalkotására koncentrálnak. Minden megy, még a megtévesztés és a hazugság is, és ebben a retorikában alapvető szerepet játszik.
- Pártfogás: A korábbi területekhez hasonlóan a joggyakorlatban és általában az igazságszolgáltatásban is nagyon fontos szerepet játszik. Mivel a bírói döntések az ügyvédek és ügyészek diszkurzív képességeiből származnak.
- Marketing és reklám: Ha bármely szakma meggyőzésen és a befogadók meggyőződésén alapul, akkor ez kapcsolódik a marketinghez és a reklámozáshoz. Lehet, hogy nem kapcsolódik annyira a szóhoz, mint az előző mezők, de ugyanarra a célra különböző digitális és televíziós technikákat használ.
