Saját márkák - mi ez, definíció és koncepció

A Private Labels minden olyan termék, amelyet a kiskereskedő (vagy kiskereskedő) márkanév alatt árusítanak.

Ezek megegyezhetnek a kiskereskedő (vagy az Ön üzletének) nevével vagy a kiskereskedő által létrehozott új névvel.

A saját márkák jellemzői

A saját márkák jellemzői:

• A termékeket általában kizárólag a kiskereskedő forgalmazza.
• A kiskereskedő továbbra is hagyományos (nemzeti és nemzetközi) gyártók márkakészletét forgalmazza.
• Horizontális dimenziót generálnak a gyártók és a kiskereskedők közötti kapcsolatban, mivel az utóbbi márkái közvetlenül versenyeznek az előbbiekkel.
• A fogyasztók általában alacsonyabb minőségű termékként tekintenek rá, mint a hagyományos márkák. Ez arra készteti őket, hogy alacsonyabb árat kapjanak, mint a hagyományosak.

Saját márkák árrése

Általában magasabb eladási árrést generálnak a kiskereskedő számára, mintha csak hagyományos termékeket értékesítenének.

Ennek a jelenségnek az okai a következők:

• Az erős márkákkal rendelkező kiskereskedők nagyobb alkupozícióval rendelkeznek a hagyományos márkák gyártói előtt, ami hajlamos növelni értékesítési árrésüket és ezáltal nyereségüket.
• Emellett növelik a fogyasztói lojalitást, ami erősíti piaci erejüket és beszállítóikkal való alkupozíciójukat.

A sajátmárkák előnyei és hátrányai

A saját márkák előnyei közül kiemelhetjük azt a tényt, hogy ezek további előnyöket kínálnak a felhasználók számára. Vagyis hajlamosak növelni a fogyasztó rendelkezésére álló lehetőségeket azáltal, hogy ésszerű helyettesítőket kínálnak alacsonyabb áron.

Az előnyök között megemlítjük, hogy a kiskereskedő csökkentheti a hagyományos márkák elérhetőségét a márkák fejlesztése érdekében. Ez csökkenti a fogyasztó választási képességét.

Így a kiskereskedők nem felelősek más kiskereskedők árusításáért, ami csökkentheti a piaci verseny szintjét, és arra késztetheti a fogyasztót, hogy több időt fordítson vásárlásaira.