Saját márkák - mi ez, definíció és koncepció
A Private Labels minden olyan termék, amelyet a kiskereskedő (vagy kiskereskedő) márkanév alatt árusítanak.
Ezek megegyezhetnek a kiskereskedő (vagy az Ön üzletének) nevével vagy a kiskereskedő által létrehozott új névvel.
A saját márkák jellemzői
A saját márkák jellemzői:
- A termékeket általában kizárólag a kiskereskedő forgalmazza.
- A kiskereskedő továbbra is hagyományos (nemzeti és nemzetközi) gyártók márkakészletét forgalmazza.
- Horizontális dimenziót generálnak a gyártók és a kiskereskedők közötti kapcsolatban, mivel az utóbbi márkái közvetlenül versenyeznek az előbbiekkel.
- A fogyasztók általában alacsonyabb minőségű termékként tekintenek rá, mint a hagyományos márkák. Ez arra készteti őket, hogy alacsonyabb árat kapjanak, mint a hagyományosak.
Saját márkák árrése
Általában magasabb eladási árrést generálnak a kiskereskedő számára, mintha csak hagyományos termékeket értékesítenének.
Ennek a jelenségnek az okai a következők:
- Az erős márkákkal rendelkező kiskereskedők nagyobb alkupozícióval rendelkeznek a hagyományos márkák gyártói előtt, ami hajlamos növelni értékesítési árrésüket és ezáltal nyereségüket.
- Emellett növelik a fogyasztói lojalitást, ami erősíti piaci erejüket és beszállítóikkal való alkupozíciójukat.
A sajátmárkák előnyei és hátrányai
A saját márkák előnyei közül kiemelhetjük azt a tényt, hogy ezek további előnyöket kínálnak a felhasználók számára. Vagyis hajlamosak növelni a fogyasztó rendelkezésére álló lehetőségeket azáltal, hogy ésszerű helyettesítőket kínálnak alacsonyabb áron.
Az előnyök között megemlítjük, hogy a kiskereskedő csökkentheti a hagyományos márkák elérhetőségét a márkák fejlesztése érdekében. Ez csökkenti a fogyasztó választási képességét.
Így a kiskereskedők nem felelősek más kiskereskedők árusításáért, ami csökkentheti a piaci verseny szintjét, és arra késztetheti a fogyasztót, hogy több időt fordítson vásárlásaira.
