A termékportfólió az áruk és / vagy szolgáltatások összessége, amelyet egy vállalat értékesít.
A termékportfóliók elemzéséhez a következő fogalmakat használjuk szempontjaik és dimenzióik meghatározásához:
- Amplitúdó: Egy vállalat sorainak száma.
- Hossz: A forgalmazott termékek teljes száma.
- Mélység: Az egyes termékek variációinak száma a sorban.
- Következetesség: Elemzi a különböző termékcsaládok közötti hasonlóság mértékét, figyelembe véve többek között az olyan tényezőket, mint a fogyasztók általi használat gyakorisága, a gyártási módszerek, az elosztási csatornák, az ár.
Termékportfolió példa
Képzeljük el, hogy az AROMA SL parfümök értékesítésével foglalkozó cég. Kínálata között megtalálhatunk illatokat az év minden évszakához. Így télen meleg lesz, tavasszal virágaromákat tartalmaz, nyáron sok frissességet, ősszel pedig kiemeli a fát.
Az AROMA által forgalmazott termékek a következők lesznek:
Télen a tűz és a fahéj mellett döntöttek; tavasszal a levendula és a falvirág; nyáron az Óceán és a Jég mellett; ősszel pedig Laurel és Almendro.
Az amplitúdó felkutatásához meg kell határoznunk a vállalat vonalak számát, vagyis fel kell fedeznünk azokat a termékeket, amelyek hasonlóságokkal rendelkeznek. Ebben az esetben a besorolást az az érzés diktálja, amelyet a parfüm produkál, ha például meleg van, akkor a téli termékcsaládba tartozik. Másrészt, ha virágos, akkor a tavaszi termékcsaládhoz fog tartozni, és ha a kölni által közvetített érzés friss, akkor a nyári vonalhoz tartozik. Éppen ellenkezőleg, ha emlékeztet minket az erdőre a fa érintése miatt, akkor a vonal ősz lesz. Röviden: az AROMA SL 4 termékcsaláddal rendelkezik.
A hosszúságot úgy számoljuk ki, hogy megszorozzuk a terméksorok számát az egyes sorokat alkotó cikkek számával. Ebben az esetben minden sor 2 tételből áll, így az eredmény 8 hosszú lenne.
A mélység az egyes sorok termékeinek variációinak számára utal, ebben az esetben 2 van.
A következetesség elemzéséhez megnézhetjük például a fogyasztók használatának gyakoriságát, amely ugyan kissé szubjektív lehet, de mondhatnánk, hogy mindennap, az év minden szakában alkalmazzák. Megnézhetjük a gyártási modellt is, amely minden esetben hasonló lesz. És végül az elosztási csatornákban, amelyek általában ugyanazok lesznek. Ezekkel az adatokkal megerősíthetjük, hogy az AROMA SL termékek 4 sora között konzisztencia van.