A világ legfontosabb márkái

A márka hozzáadott értéket ad a terméknek, ami sok esetben elengedhetetlen a fogyasztó választásában. Ezt az immateriális értéket ismeri el a piac, amely hajlandó többet fizetni, és a márkás termékeket részesíti előnyben más, társadalmilag nem azonosított termékek mellett.

Ebben a listában a világ 100 legelismertebb márkáját gyűjtjük össze. Az első pozíciókban megtaláljuk a világ legnagyobb cégeinek, például az Apple, a Google, a Coca-Cola vagy a Microsoft márkáját. Az első spanyol márka a Zara, a 30. pozícióban.

A termék azonosítása a márka, a csomagolás és a címkézés révén történő megkülönböztetést jelenti, amely a design és a szín kombinációjának eredménye, amely befolyásolja a vásárlók észlelését, és ezért elengedhetetlen része a termék stratégiai tervezésének. a Marketing. A szolgáltatásokat szintén azonosítják és kézzelfoghatóvá teszik, összekapcsolva őket márkákkal, szimbólumokkal vagy emberekkel annak érdekében, hogy olyan képet lehessen vetíteni, amely megkülönbözteti őket a versenytől.

Egy globalizált világban, ahol a verseny szintje egyre inkább szűkíti a vállalatok árrését, a márka értéke a immateriális javak ami miatt ezek a márkák összefüggenek a fogyasztó fejében, a megfelelő növekedéssel igény árukban vagy szolgáltatásaikban.Ezért ez egy olyan eszköz, amelyet nehéz értékelni, bár a nyereség elérésében az egyik legfontosabb és versenyelőnyének alapja is.

Ezért Ha csak a "márka" oszlopot nézzük, és lefedjük a "márka kép" oszlopot, akkor sokkal nehezebb lenne azonosítanunk és társítanunk a márka termékeit és szolgáltatásait, ezeknek a vállalatoknak a feladata, hogy a világ 100 legjobb vállalata közé helyezzék magukat.

A márka értékét, bár valami egészen stabilról van szó, a cégben bekövetkező események komolyan megváltoztathatnak. Például azt jósoljuk, hogy a jövőre a 35. rangsorban elhelyezkedő Volkswagen márka nem is jelenik meg a listán, vagy sokkal alacsonyabb pozícióban lesz, mivel a tapasztalt botrány után (6500 millió eurót kell biztosítania az elektronika módosításához). dízelmotorjai 40-szer többet szennyeznek) márkaimázsként jelentős romlást szenved el.

Az alábbiakban bemutatjuk a világ 100 legrangosabb márka alkotta márkák 2015-ös világranglistáját, e vállalatok származási országát, az ágazatot, amelyhez tartoznak, márkája értéke millió euróban és annak változása az előző évhez képest:

Nem.	Márkanév	Márka	Ország	Ágazat	Márkaérték (millió euró)	Értékváltozás A márkából
1		Manzana	USA	Technológia	154,80	43%
2		Google	USA	Technológia	109,38	12%
3		Koksz	USA	Italok	71,29	-4%
4		Microsoft	USA	Technológia	61,52	11%
5		IBM	USA	Üzleti szolgáltatások	59,18	-10%
6		Toyota	Japán	Autó	44,59	16%
7		Samsung	Dél-Korea	Technológia	41,18	0%
8		GE	USA	Változatos	38,42	-7%
9		Mcdonald's	USA	Éttermek	36,19	-6%
10		amazon	USA	Kiskereskedelem	34,50	29%
11		BMW	Németország	Autó	33,83	9%
12		Mercedes Benz	Németország	Autó	33,37	7%
13		Disney	USA	Média	33,19	13%
14		Intel	USA	Technológia	32,20	4%
15		Cisco	USA	Technológia	27,14	-3%
16		Jóslat	USA	Technológia	24,80	5%
17		Nike	USA	Sportruházat	20,97	16%
18		HP	USA	Technológia	20,96	-3%
19		Parittya	Japán	Autó	20,89	6%
20		Louis Vuitton	Franciaország	Luxus	20,23	-1%
21		H&M	Svédország	Ruházat	20,20	5%
22		Gillette	USA	Fogyasztási cikkek	20,20	-3%
23		Facebook	USA	Technológia	20,03	54%
24		Pepsi	USA	Italok	17,84	3%
25		American Express	USA	Pénzügyi szolgáltatások	17,20	-3%
26		NEDV	Németország	Technológia	17,06	8%
27		IKEA	Svédország	Kiskereskedelem	15,04	4%
28		Pampers	USA	Fogyasztási cikkek	13,88	8%
29		UPS	USA	Szállítás	13,38	2%
30		Zara	Spanyolország	Ruházat	12,76	16%
31		Budweiser	USA	Alkohol	12,68	7%
32		eBay	USA	Kiskereskedelem	12,67	-3%
33		J.P. Morgan	USA	Pénzügyi szolgáltatások	12,50	10%
34		Kellogg's	USA	Fogyasztási cikkek	11,49	-6%
35		Volkswagen	Németország	Autó	11,40	-9%
36		Nescafe	svájci	Italok	11,14	7%
37		HSBC	Egyesült Királyság	Pénzügyi szolgáltatások	10,60	-11%
38		Ford	USA	Autó	10,53	6%
39		Hyundai	Dél-Korea	Autó	10,27	8%
40		Kanyon	Japán	elektronika	10,25	-4%
41		Hermész	Franciaország	Luxus	9,95	22%
42		Accenture	USA	Üzleti szolgáltatások	9,82	9%
43		Az igazi	Franciaország	Fogyasztási cikkek	9,82	6%
44		Audi	Németország	Autó	9,39	5%
45		Citi	USA	Pénzügyi szolgáltatások	8,89	12%
46		Goldman Sachs	USA	Pénzügyi szolgáltatások	8,66	9%
47		Philips	Hollandia	elektronika	8,55	-8%
48		AXA	Franciaország	Pénzügyi szolgáltatások	8,41	14%
49		Nissan	Japán	Autó	8,26	19%
50		Gucci	Olaszország	Luxus	8,07	-14%
51		Danone	Franciaország	Fogyasztási cikkek	7,85	5%
52		Fészkel	svájci	Fogyasztási cikkek	7,81	7%
53		Siemens	Németország	Változatos	7,78	-1%
54		Allianz	Németország	Pénzügyi szolgáltatások	7,73	10%
55		Colgate	USA	Fogyasztási cikkek	7,69	3%
56		Porsche	Németország	Autó	7,32	12%
57		Cartier	Franciaország	Luxus	7,20	6%
58		Sony	Japán	elektronika	7,00	-5%
59		3M	USA	Változatos	6,58	17%
60		Morgan Stanley	USA	Pénzügyi szolgáltatások	6,44	12%
61		Vízum	USA	Pénzügyi szolgáltatások	6,25	15%
62		adidas	Németország	Sportruházat	6,19	-8%
63		Thomson Reuters	Kanada	Média	5,98	-12%
64		Felfedezés	USA	Média	5,92	6%
65		Panasonic	Japán	elektronika	5,85	2%
66		Tiffany & Co.	USA	Luxus	5,73	6%
67		Starbucks	USA	Éttermek	5,70	16%
68		Vályogtégla	USA	Technológia	5,69	17%
69		Prada	Olaszország	Luxus	5,66	4%
70		Santander	Spanyolország	Pénzügyi szolgáltatások	5,54	13%
71		Xerox	USA	Üzleti szolgáltatások	5,48	-9%
72		hernyó	USA	Változatos	5,43	-12%
73		Burberry	Egyesült Királyság	Luxus	5,34	5%
74		Kia	Dél-Korea	Autó	5,15	5%
75		KFC	USA	Éttermek	5,13	-7%
76		MasterCard	USA	Pénzügyi szolgáltatások	5,05	17%
77		Johnson & Johnson	USA	Fogyasztási cikkek	5,03	7%
78		Héj	Hollandia	Energia	5,03	-12%
79		Harley Davidson	USA	Autó	4,96	14%
80		DHL	USA	Szállítás	4,90	6%
81		Kobold	USA	Italok	4,88	-5%
82		Lego	Dánia	Fogyasztási cikkek	4,87	Új
83		John deere	USA	Változatos	4,73	2%
84		Jack Daniels	USA	Alkohol	4,69	6%
85		Chevrolet	USA	Autó	4,67	2%
86		FedEx	USA	Szállítás	4,66	16%
87		Terepjáró	Egyesült Királyság	Autó	4,64	14%
88		Huawei	Kína	Technológia	4,50	15%
89		Heineken	Hollandia	Alkohol	4,38	14%
90		Mtv	USA	Média	4,33	-7%
91		Ralph Lauren	USA	Ruházat	4,21	-7%
92		Johnnie sétáló	Egyesült Királyság	Alkohol	4,13	-6%
93		korona	Mexikó	Alkohol	4,05	2%
94		Smirnoff	Egyesült Királyság	Alkohol	4,01	-4%
95		papírzsebkendő	USA	Fogyasztási cikkek	3,94	-7%
96		Hugo főnök	Németország	Ruházat	3,88	3%
97		PayPal	USA	Pénzügyi szolgáltatások	3,86	Új
98		Mini	Egyesült Királyság	Autó	3,86	Új
99		Moët & Chandon	Franciaország	Alkohol	3,76	Új
100		Lenovo	Kína	Technológia	3,74	Új
Forrás: Interbrand