Az ábrás védjegy egy szimbólumból, rajzból vagy grafikus formából álló védjegy. Vagyis ez egy vizuális kép, amely lehetővé teszi a cég vagy a termék azonosítását és képviseletét.
A képek kétségtelenül nagyon általános formák, amelyeket a marketingkommunikációban használnak. Ez azért van így, mert a fogyasztók és a felhasználók nagyon könnyen társíthatják őket bizonyos termékekhez, szolgáltatásokhoz és az ezeket előállító vállalatokhoz.
Természetesen e grafikus ábrázolások révén az emberek azonosítják, megkülönböztetik, emlékeznek és ami a legfontosabb, fogyasztják ezeket a termékeket. Hasonlóképpen bizonyos preferenciát és hűséget mutatnak az őket kínáló és forgalmazó vállalatok iránt.
Akárhogy is, az ábrás védjegy ikonokból vagy szimbólumokból áll, de nem rendelkeznek kísérő névvel, betűvel vagy betűkészlettel.
Hogyan ábrázolják a figuratív márkát?
Fontos megemlíteni, hogy a figuratív márkát izotípus képviseli. Az izotípus egy ikon, egy piktográfiai szimbólum vagy egy kép. Világos, hogy pusztán vizuális ábrázolásról van szó. Ezért egy ábrás védjegy könnyen felismerhető, de nem ejthető.
Ezenkívül az izotípus vagy ábrás védjegy tisztán és megfelelően vizuális azonosító. Ezért egyesek az ábrás védjegyeket grafikai jeleknek nevezik, mivel azok kizárólag grafikákból vagy képekből állnak.
Valójában egy izotípus használatakor a vállalatokat és termékeiket kívánják képviselni, felhasználva az őket szimbolizáló formákat és képeket. Általában valamihez társul, amelyet a vállalat csinál. Azzal is, amit gyárt, vagy az általa nyújtott szolgáltatással. Néha a vállalatot irányító értékekhez vagy célokhoz kapcsolódik.
Hogyan értelmezik őket?
Természetesen, amikor egy izotípust terveznek, a vállalatok tisztában vannak azzal, hogy mit akarnak képviselni. Amikor azonban a fogyasztók és a felhasználók megfigyelik őket, különböző értelmezéseket adhatnak nekik.
Például az NBC (National Broadcasting Company) televíziós hálózat izotípusát 1979-ben tervezte Steff Geissbuhler.
Mit akar képviselni a cég?
Hatféle tollú madár vagy páva. A hat különböző szín szimbolikusan igyekezett képviselni az 1960-as években az üzleti szervezetet alkotó hat részleget.
Ezenkívül a különböző színek összefüggést mutattak a televízió színével, és nem a különféle műsorokkal, ami egyértelműen ezt kívánta kínálni a piacon.
Amint jeleztük, minden ember másként értelmezi.
Hogyan értelmezed? Talán megegyezik azzal, amit társítani akarnak, vagy más jelentéssel bír számodra.
Ábrás védjegyben használt alakzatok
A figuratív márkájú termékek vagy vállalatok azonosítására a következő módszerek használhatók:
1. Ikon
Természetesen olyan alakokat vagy alakokat használnak, amelyek összefüggésben vannak a valóság fogalmaival. Emiatt a valós környezetben létező emberek, állatok vagy tárgyak alakjait vagy alakjait használják.
Most az ábrázolás elkerülhető a felesleges jellemzők felhasználásával, olyan sziluettek vagy kontúrok használatával, amelyek lehetővé teszik azok könnyű azonosítását. Ebben az esetben a Lacoste, a Shell és az Apple izotípusok említhetők a legjelentősebbek között. Az ikon ekkor egy ábra vagy jel, amely hasonlósági viszonyt létesít a márka által képviselt objektummal.
2. Szimbólumok
Hasonlóképpen, egy ábrás védjegy szimbólumokat is használ. A szimbólum absztrakt ábrázolás, mert egyértelműen grafikus ábrázolása nincs kapcsolatban a valóság valamely elemével. Ebben az esetben az a célja, hogy az emberekben különböző értelmezések megjelenését váltja ki. Az elvont ábrázolás arra készteti az embereket, hogy különböző gondolatokat, érzelmeket, koncepciókat és értékeket fejezzenek ki.
A szimbólum a maga részéről érzéki, de nem verbális ábrázolást képvisel egy eszme vagy koncepció. Ez értelmet nyer egy kultúrán vagy társadalmi csoporton belül. Az egyik legismertebb és legsikeresebb védjegy szimbólum a Nike szimbólum.
Ezt a márkát 1971-ben tervezte Carolyn Davidson, és absztrakt szimbólumot használ a görög győzelem istennőjének egyik szárnya. Ez az ambíció, az elszántság, a dinamizmus és a mozgás kifejezésére. Sokan azonban jóváhagyási ellenőrzéssel társítják, hogy valami helyes-e.
Az ábrás védjegyek előnyei
Az ábrás védjegyek használatának fő előnyei között megtalálhatjuk:
1. Megkülönböztető képességűek
Először is, az ábrás védjegyek fő előnye, hogy megkülönböztető képességgel bírnak. Ez azt jelenti, hogy mi emberek általában jobban emlékszünk a vizuális képekre, mint a nevek, megkönnyítve ezzel a kép társítását egy céggel vagy termékkel. A képet megnézve automatikusan társul az azt kínáló termékhez, szolgáltatáshoz vagy céghez.
2. Kizárólagosság
Másodszor, a grafikus vagy ábrás védjegyek monopóliumot vagy kizárólagos felhasználást biztosítanak a védjegyet lajstromozó társaságnak. Az a cég, amely a márkanevet birtokolja, megakadályozhatja versenytársait abban, hogy ugyanazokat vagy hasonló képeket használják termékeik forgalmazására vagy cégeik azonosítására.
Összegzésképpen elmondható, hogy a figuratív márkák azok, amelyek képeken vagy ikonokon keresztül képviselik a vállalatot és annak termékeit. De nem kísérhetik betűk vagy számok. Ezért elmondható, hogy név nélkül vannak, mert nincs nevük. Nagyon sikeresek lehetnek, mivel sok vállalat használja ezeket a képeket hirdetési kampányai során, és ez elegendő ahhoz, hogy a nyilvánosság azonosítsa őket.
Összegzésképpen elmondható, hogy a figuratív márkák azok, amelyek képeken vagy ikonokon keresztül képviselik a vállalatot és annak termékeit. De nem kísérhetik betűk vagy számok. Ezért elmondható, hogy név nélkül vannak, mert nincs nevük. Nagyon sikeresek lehetnek. Mivel sok vállalat használja ezeket a képeket hirdetési kampányai során, és ez elegendő ahhoz, hogy a nyilvánosság azonosítsa őket.