A márkaépítés a márka létrehozásának folyamata. A vállalat identitásának felépítéséhez használt összes marketingstratégiára utal.
Ami a márkaépítést illeti, elkövetheti azt a hibát, hogy csak névre gondol, de ez ennél sokkal több. Tartalmazza a szó szerinti képet, amelyet egy logó alkot, egy névvel, amely jelentést ad neki, az átadandó értékeknek megfelelően, és egy betűtípust, amely támogatja ezt az információt. Ezenkívül fontos, hogy a színek miatt mindez az információ gyorsan utazzon, mivel tudatalattink azonnal dekódolja, hogy mit rejt az egyes színek.
A márkaépítés magában foglalja a vállalat filozófiáját is. Hozzon létre egy identitást, amely egy adott közönséget vonz; hogy egyeseknek ez tetszeni fog, mások pedig taszítani fognak, és ezért olyan fontos, mert a döntéshozatal kudarca azt jelentheti, hogy rossz piacon van és kudarcot vall.
A márkaépítésben széles körben alkalmazott módszer az ötletbörze, az "ötletbörze", amelynek során az emberek egy csoportja különböző ötletekkel és perspektívákkal járul hozzá, ahol végül erőteljes szinergiákat hoznak létre egymással keveredve.
Márkajelzési példa
Képzeljük el, hogy gyógyfürdőt akarunk nyitni. Ahhoz, hogy identitást teremtsünk számára, el kell gondolkodnunk azon, hogy mit továbbít számunkra, és bizony valami eszünkbe jut a nyugalom szóval kapcsolatban. Ha a színeket vizsgáljuk, gyorsan kiküszöbölhetjük a pirosat, a fekete, a sárgát, a narancsot és a lilát is, és a kék, a zöld vagy a fehér lágy árnyalataira koncentrálhatunk.
A következő lépés egy absztrakt képvázlat készítése lenne arról, amit eddig gondoltunk, ami inspirál minket. Végül választunk egy nevet, amely vagy a gyógyfürdőhöz és a nyugalomhoz kapcsolódik, vagy kockáztathatunk egy kicsit, és létrehozhatunk egy új kifejezést, amely jól hangzik, és valamilyen módon kifejezi mindazt a maréknyi információt.