A marketingköltségvetés egy olyan költségvetési típus, amely meghatározza egy vállalat kiadásait a marketing területén egy bizonyos ideig. A társaság gazdasági kapacitása és a becsült megtérülés alapján kell hozzárendelni.
A marketing költségvetés számszerűsíti az erőforrások számát, amelyeket a fogyasztói magatartás elemzésére és a vállalat ügyfeleinek számának növelésére irányuló intézkedések megtervezésére fordítanak. Ezek a tevékenységek általában a márka imázsának javítására vagy a kínált termékek előnyeinek a potenciális vásárlók felé történő kommunikálására összpontosítanak.
A marketing alapvető szerepet játszik az értékesítésben, ezért rendelkeznie kell a vállalat körülményeinek megfelelő költségvetéssel. Emiatt számszerűsíteni kell a korábbi időszakok költségvetését és az elért megtérülést.
Általában nehéz pontosan elszámolni egy bizonyos részvény hozamát. Ennek oka, hogy nem mindig lehet tudni, mi az oka annak, hogy az ügyfél egy cég termékeit vásárolta meg. Ennek ellenére, minél jobban méri az egyes műveletek teljesítményét, annál pontosabb lesz a marketing költségvetés.
Hogyan lehet marketing költségvetést készíteni?
Először is az előző évek marketingjével kapcsolatos információk nagy részét el kell számolnunk. Később elkezdjük megtervezni az új pénzügyi év költségvetését.
Ehhez a leggyakoribb az, ha jövedelmünk egy százalékát ehhez a területhez rendeljük. Miután megismertük a teljes játékot, itt az ideje, hogy részletes hozzárendeléseket tegyünk az egyes műveletekhez. A marketingnek különböző alternatívái vannak, és kimerítő tanulmányt kell végeznie a vállalat számára legérdekesebb kampányokról.
Végül követnünk kell a megállapított időtartam alatt. Ez lehetővé teszi számunkra annak ellenőrzését, hogy a kiosztott költségvetést felhasználják-e, és mennyit kell még elkölteni.
Példa marketing költségvetésre
Tegyük fel, hogy van hangtechnikai cégünk. Számos termékünk van, és másképp kell népszerűsítenünk őket. A költségvetés, amelyet a marketing területhez rendelünk, 100 000 euró lesz.
Ebben a költségvetési tételen belül fel kell osztani az egyes végrehajtandó intézkedéseket vagy kampányokat. Ezért a következő feladatokat fogjuk elvégezni:
- Digitális marketing: 20 000 euró
- Koncertek szponzorálása és tesztelhető egységek ajándékozása: 35 000 €
- Vállalati szociális marketing: 10 000 euró
- Közösségi hálózatok és SEM: 7000 €
- Reklám a hirdetőtáblákon: 3000 €
- Befolyásolók és sportolók szponzorálása: 25 000 euró
Így már megterveztük szervezetünk marketing költségvetését. Ezután nyomon kell követni és számszerűsíteni kell az egyes megjelölt műveletek megtérülését. Ezek az információk hasznosak lesznek a következő évre annak eldöntésére, hogy milyen tevékenységek kedveznek a vállalatnak.
Összefoglalva: a marketing költségvetés az a költségvetés, amelyet egy vállalat a marketing területhez rendel, hogy fejlessze az általa tervezett intézkedéseket.