A sportmarketing olyan típusú marketing, amely a sport világában zajló reklámozási akciókkal igyekszik vonzani az ügyfeleket és javítani a márkanevet. Egyre inkább használt stratégia, mert a fogyasztó úgy érzi, azonosul egy csapattal vagy egy sporttal, és könnyebb eladni egy terméket.
A sportmarketing a marketingen belüli stílus, amelynek célja az ügyfelek vonzása és a vállalat vállalati arculatának javítása, a sportágban hirdetési akciók végrehajtásával. Számos lehetőséget kínál, mivel sokféle sporttípus létezik, és mindegyiknek nagyobb vagy kisebb hatása van.
Ezenkívül a fogyasztó nem értelmezi ezt a típusú reklámot negatívnak vagy invazívnak. A sport általában egy bizonyos intézményhez tartozás érzésével jár. Ennek köszönhetően a potenciális ügyfél olyan közel áll a céghez, amely támogatja csapatát vagy népszerűsíti azt a sportot, amelyért rajong.
A sportmarketing jellemzői
Az ilyen típusú marketing fő jellemzői közül a következőket emelhetjük ki:
- Célja, hogy üzleti tevékenységet generáljon a sportágazatban.
- Különböző területei vannak a cselekvésnek, a vállalat igényeinek megfelelően.
- A vállalat imázsa kapcsolódik azokhoz az értékekhez, amelyeket a sport képvisel.
- Javítja a vállalat imázsát a fogyasztók előtt. Észreveszik, hogy a szervezet együttműködik, hogy élvezhessenek valamit, amiért rajonganak.
- Lehetővé teszi a versenyhez vagy a szponzorált sportolóhoz kapcsolódó speciális termékek létrehozását.
A sportmarketing típusai
A következő négyféle sportmarketinget találhatjuk meg:
- Sportolók: Ez abból áll, hogy sportolókkal együttműködve olyan tevékenységeket hajtanak végre, amelyek növelik a vállalat imázsát, vagy bármely termékét hirdetik.
- Általános sport: Számos reklám kapcsolódik a sporthoz, hogy a fogyasztó társítsa értékeit a céggel.
- Sportversenyek: A sportversenyek túlnyomó többségében, amelyeket televízión vagy streaming platformokon keresztül láthatunk, különböző márkák hirdetési paneljei láthatók.
- Sportcégek vagy csoportok: Ez az utolsó típusú sportmarketing azokra az együttműködésekre utal, amelyeket például futballcsapatok végeztek ruházatukhoz egy bizonyos sportmárkával. Megemlítheti azt a hirdetést is, amely szerepel a futballisták mezében.
Sportmarketing példa
Mint fentebb említettük, nagyon könnyű példákat találni a sportmarketingre. Bármely, a televízióban közvetített versenyen azonosíthatjuk több cég reklámozását. Mindenesetre, ha például egy Forma-1-es versenyt látunk, az egész pályán óriásplakátokat láthatunk. Emellett hirdetést találunk a pilóták overallján és még magukon a járműveken is.
Ebben az értelemben tegyük fel, hogy van egy ütőkre szakosodott ruházati cégünk. Szeretnénk egy sportmarketing kampányt lebonyolítani, és tanulmányt készítenénk annak végrehajtására vonatkozóan. Megállapítjuk, hogy a lapáttenisz egy olyan sport, amelynek egyre több követője van, és hogy a hirdetési költségek alacsonyabbak, mint például a tenisznél.
Emiatt úgy döntöttünk, hogy támogatjuk a hazánk fő paddle teniszbajnokságát. Ezzel együtt egy másik akciót fogunk végrehajtani, hogy cégünk logója megjelenik a trófeán. Ily módon sportmarketing kampányt hajtottunk végre.
Összefoglalva: a sportmarketing olyan típusú marketing, amely a sport világában a reklámakciók végrehajtására összpontosít, azzal a céllal, hogy növelje a vállalat ügyfeleinek számát.