PEST elemzés - Mi ez, definíció és fogalom
A PEST elemzés (politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai tényezők) olyan eszköz, amely felelős a vállalatokat vagy márkákat érintő általános tényezők kivizsgálásáért és azonosításáért a megfelelő és hatékony stratégia kialakítása érdekében.
A PEST-elemzés eredete 1968-ra nyúlik vissza, amikor a marketingről szóló esszé "Makro-környezeti elemzés a stratégiai menedzsmentben" címmel Liam Fahey és V. K. Narayanan teoretikusok jelentek meg, akik ennek előfutárai voltak.
A PEST modell azokra az elemekre összpontosít, amelyek alkotják azt a környezetet, amelyben a szervezetek fejlődnek, vagyis azokat az ágazatokat tanulmányozza, amelyek nem közvetlenül a vállalattól függenek, hanem attól a kontextustól, amelyhez tartozik, legyen az gazdasági, politikai vagy társadalmi, példa.
A PEST-elemzést néha összehasonlítják a SWOT-elemzéssel, de ebben az esetben az a különbség, hogy ez utóbbi a vállalat közvetlen részén múlik, mivel elemzi a belső területeket, például a gyengeségeit és erősségeit. Ezzel szemben a PEST elemzés a projekt vagy a vállalat kontextusára összpontosít.
PEST elemzési tényezők
A külső tényezők öt csoportja kiemelkedik:
- Politikai-jogi: Kormány típusú tényezők, amelyek befolyásolják a szervezetek teljesítményét. A legkiemelkedőbbek a fiskális politika, a kereskedelem és az ipar korlátozása, valamint a tarifák. Be kell foglalnia többek között a háborúkat, a kormányokat is.
- Gazdasági: A gazdasági tényezők közül ki kell emelnünk az árfolyamokat, a kamatlábakat, az inflációt, az import és az export szintjét.
- Szociokulturális: Ez a terület felöleli azokat a tényezőket, amelyek összefüggenek a társadalom alapvető jellemzőivel, preferenciáival, ízlésével és fogyasztási szokásaival: Életkor, az összes rendelkezésre álló jövedelem, a társadalom növekedési üteme és az oktatás.
- Technikai: A számítógépes rendszerek és az új technológiák területén előforduló tendenciák. E tekintetben az új digitális korszak a vállalatokon belül figyelembe veendő terület.
- Környezeti: Az olyan tényezőket, mint az éghajlatváltozás, a hőmérsékleti ingadozások és a környezettudatosság, figyelembe veszik a PEST elemzés kidolgozása során.
A PEST elemzés jellemzői
A PEST elemzés jellemzői a következők:
- Javítja a vezetői munkát: Amikor a környezet jellemzői ismertek, megfelelőbb és hatékonyabb stratégiát lehet tervezni. Ezenkívül a külső kockázatokat minimalizálják.
- Praktikum: Ez egy egyszerű és könnyen használható eszköz.
- Értékelje a külső kockázatokat: A PEST elemzés politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai tényezőket elemez, ami kulcsfontosságú, ha figyelembe vesszük azokat a lehetséges kockázatokat, amelyek a piacon felmerülhetnek egy vállalat szolgáltatásainak vagy termékeinek bevezetésekor.
