A marketingmix egy stratégia, amely a vállalat belső aspektusaira összpontosít, és tevékenységének néhány alapvető szempontjának elemzésére szolgál.
Ez a fajta elemzés klasszikus a marketing tanulmányokban az elmúlt évtizedekben, mivel McCarthy 1960-ban felvetette ezt a modellt, és ezt a négy változót meghatározta a vállalatok hagyományos változóként, amikor saját működésüket tanulmányozták, és a célokat vagy célokat kitűzték. Alapos tanulmányozásuk és kombinációjuk a kulcs a vállalat későbbi döntéseihez a jövőbeni üzleti kihívások felkutatása során.
Az egyszerűségének köszönhetően a marketingmixet a világ minden részén elengedhetetlen eszköznek tekintik a műveletek megtervezésekor, a marketing taktikájában és céljaik teljesítésében.
A marketingmix elemei
A marketing mix négy változót vagy elemet foglal magában: termék, ár, forgalmazás és promóció. Ez a stratégia angolszász eredetének (ár, termék, hely, promóció) miatt „kereskedelmi keveréknek” vagy „4P-nek” is nevezik.
- Ár(Ár): Ez a változó segít megérteni és pozícionálni a vállalat versenyképességének szintjét. A költségvezetés vagy a differenciálási stratégiák igazolják a választott árat.
- Termék(Termék): Ez megmagyarázza a fogyasztó kielégítésének szükségességét és a termék élvezetéhez szükséges kapcsolódó szolgáltatásokat, amelyek javítják és hozzáadják a termék értékét, például értékesítés utáni szolgáltatás, garancia vagy műszaki szolgáltatás.
- terjesztés (Hely): Ez magában foglalja azokat a fázisokat és csatornákat, amelyeken keresztül a termék átmegy, amíg el nem éri a fogyasztót; vagyis a gyártásától a tárolásáig és szállításáig.
- promóció (promóció): Az a tevékenység, amelyet a vállalat fejleszteni fog, hogy terméke eléri a vásárlók maximális számát a széles nyilvánosságban, vagy annak a szegmensnek, amelyre irányul, és növeli jövedelmét. Itt található az, amit mindannyian megértünk reklámozással vagy kereskedelmi terjesztéssel.
A 4p marketingje