A márkák és az immateriális javak értékelési módszerei az üzleti elemzés diszciplínája, amelynek célja a vállalat márkáinak és immateriális javainak pénzbeli értékének módszeres és megbízható számszerűsítése.
A 20. század vége óta számos tanulmány és írás készült erről a témáról. A márkaértékelési módszerek a szerzőtől függően eltérőek voltak, aki hozzá fordult. A különbség természetesen leküzdhetetlen. Miért? Mivel nehéz megegyezni egy képletről, amely meghatározza annak értékét, amely nem mérhető, nem látható és nem érhető meg.
Az a tény, hogy módszerek, amelyeket módszeresen és megbízhatóan próbálnak értékelni, még nem jelenti azt, hogy sikerrel járnának. Más szavakkal, az elemző olyan problémával szembesül, amelyet nehéz megoldani. Nehéznek mondjuk, mert az értékelés szubjektív eleme elkerülhetetlen.
Például egyesek számára a Nike márka sportot, fejlesztést, esztétikát, szépséget jelent. Másoknak ezzel szemben csak egy másik sportruházat lesz. Az 1-től 10-ig terjedő skálán az előbbi magasabb minősítést ad a márkának, mint az utóbbi.
Mire szolgál a márka értékelése?
Az értékelés bonyolultsága miatt a következő kérdés merülhet fel: Mi a haszna a márka értékelésének? Nos, a márka értékelése odaadást és erőfeszítést érdemel. Miért? Mert bár minden elemző másképp gondolkodik, mindannyian egyetértenek abban, hogy a márka az egyik legnagyobb eszköz, amellyel a vállalat rendelkezik.
Készen áll a befektetésre a piacokon?
A világ egyik legnagyobb brókere, az eToro hozzáférhetőbbé tette a pénzügyi piacokon történő befektetést. Most bárki befektethet részvényekbe, vagy megvásárolhatja a részvények frakcióit 0% -os jutalékkal. Kezdje el a befektetést mindössze 200 dolláros befizetéssel. Ne felejtsük el, hogy fontos a befektetésre való kiképzés, de természetesen ma bárki megteheti.
A tőkéje veszélyben van. Egyéb díjak merülhetnek fel. További információért keresse fel a stock.eToro.com oldalt
Befektetni szeretnék az Etoro-valEgyszerű példa, ha két azonos minőségű ruha van (100% pamut), miért döntenek egyes fogyasztók kétszer annyit költenek egy bizonyos márkájú ruha vásárlására? Mivel ugyanaz a minőség és ugyanaz a hasznosság, a választási lehetőségek eltérőek. Ez a márka imázsának köszönhető. Bizonyos ruházati márkák viselését a társadalom gazdasági hatalomnak vagy jó ízlésnek tekinti. Általában a márkanévhez kapcsolódik.
Az értékelési módszerek típusai márkák és immateriális javak esetében
Először is, az ötlet, ne felejtsük el, az, hogy megpróbálja kideríteni, hogy a vállalat eladásainak, kiadásainak, nyereségének, befektetéseinek stb. Mely része felel meg a márkának.
Mint mondtuk, minden elemző másképp gondolkodik. Ezért át kell tekinteni a különböző szerzők és intézmények által biztosított különböző módszereket, amelyek jelzik, hogy a márka:
- A társaság értéke (részvények plusz pénzügyi tartozás).
- Különbség a társaság részvényeinek piaci értéke és elméleti könyv szerinti értéke között (Piaci hozzáadott érték).
- A vállalat és a márka közötti érték különbsége egy másik, márka nélküli termékeket értékesítő vállalat értéke (fehér címke) között. Ez a különbség a következők alapján tehető meg:
- A termékek árainak különbsége.
- Az extra értékesítési mennyiség értéke.
- Az arányok különbsége (kapitalizáció / értékesítés).
- A társaság szabad cash flow-jának jelenértéke levonva a szükséges jövedelmezőséghez felhasznált eszközöket.
- A vállalat bővítésének lehetőségei új disztribúciós csatornákon, új földrajzi területeken vagy új termékeken keresztül a márkaimázsnak köszönhetően.
Márka rangsorolása
Hasonlóképpen vannak márkanevek is. Minden rangsor egy másik módszert használ a márka értékelésére. A három leghíresebb rangsor:
- Interbrand: Hasonlítsa össze a fehér címke eredményeit a referencia márkával.
- Forbes: Figyelembe veszi a márkának és annak reklámköltéseinek megfelelő feltételezett hasznot.
- Pénzügyi világ: Használja az Interbrand egyszerűsített változatát. Számítsa ki a különbséget a saját márka előnyeinek becslése alapján.
Nincs jobb rangsor vagy jobb módszer a márka értékelésére. A szakértők, bár különböznek a számításoktól, egyetértenek abban, hogy egy márka termékeinek, formátumának és működési területének függvényében eltérő értékelést mutat. Így vannak olyan országok, ahol több pepsi-t fogyasztanak, és vannak olyanok, amelyek a Coca Colát részesítik előnyben. Ugyanígy bizonyos földrajzi területeken egyes márkák rossz hírnévvel bírnak bizonyos termékek vonatkozásában, de nagyon jó hírnévvel rendelkeznek más termékeik tekintetében. Ugyanaz a márka, de különböző termékek.
Üzleti értékelési módszerek