Az egy az egyhez marketing stratégia. Ez a személyre szabott cselekvésekre összpontosít, köszönhetően a fogyasztók vagy az ügyfelek viselkedésével kapcsolatos ismert információknak.
Az ilyen típusú marketingakciók kidolgozása magában foglalja az emberek szokásainak, ízlésének és érdeklődésének mély tanulmányozását és megismerését. Nos, viselkedésükben és általában fogyasztásukban megmutatják.
A legújabb technológiai fejlődésnek és az internetes tevékenységek bővülésének köszönhetően az egy az egyben marketing figyelemre méltó növekedést mutatott az online marketing világában. Ez annak köszönhető, hogy egyszerű és hatékony dinamika, köszönhetően a fent említett testreszabásnak, amelyen alapul.
Ennek legfőbb jellemzője, hogy kizárólag az egyénre összpontosítson. Ezért egyszerre válik befektetési kihívássá. Mindez azért, mert a testreszabás általában a szokásokkal kapcsolatos kutatási munkával és az egyes emberekre szabott marketing-akciók megtervezésével kapcsolatos magasabb költségekhez kapcsolódik. Valójában ez a típusú marketing nagyobb és személyre szabottabb kapcsolatot keres az ügyfelekkel, valamint jövőbeli hűségüket.
A testreszabás nem csak akkor hasznos, ha reklámkampányokat folytat és ezeket a hatásokat keresi. Ezért tovább fejlődik az értékesítés utáni szolgáltatások és a különféle ügyfélszolgálati szolgáltatások terén. Célja a legnagyobb kényelem és az ügyfelek elégedettségének elérése. Valamint, hogy a kereskedelmi kapcsolat továbbra is fenntartható az idő múlásával.
Példák egy-egy marketingre
Az ilyen típusú tevékenységek gyakoriak a nagy online vásárlási platformokon. Olyan platformok, mint az Ebay, az Amazon és hasonlók. Az ezeken az oldalakon tett lépéseinek köszönhetően maga a rendszer tanulmányozza az érdeklődésünket; miközben termékeket ajánlott. Mindez, a magatartásunk alapján, valamint azoké, akiknek korábbi felhasználói tapasztalatai hasonlóak voltak.
Másrészt gyakori, hogy az ilyen típusú ajánlások folytatják az egyént, akár más webhelyek látogatása közben is. Ily módon olyan termékek hirdetéseivel találkozhat, amelyek hasonlóak az előző felkeresett oldalakhoz. Ezt a jelenséget úgy hívják, hogy Remarketing vagy Retargeting. Ezt különböző tartalmi hálózatok támogatják, például a Google kiemelkedő esete.
Mivel sok munka szükséges a személyre szabás hatékonyságának eléréséhez a marketingben, az ilyen típusú tevékenységek általában nagy kreativitást és eredetiséget igényelnek. Célja, hogy nagyobb hatást érjen el a felhasználókra, és ezáltal a jövőben nagyobb számú eladást és hasznot érjen el.