A szlogen egy olyan kifejezés vagy rövid írás, amely egy márkát érlel, és amely kulcsfontosságú üzenetként szolgál egy reklámkampányban vagy a politikában.
Hatással bíró szlogen vagy reklámmondat létrehozása hosszú évek óta megtörtént. Már az első világháborúban katonákat toborozni szándékoztak az Egyesült Államok elleni harcra, és a "Hazádnak szüksége van rád" kifejezést használták annak érdekében, hogy felhívják a figyelmet a bevonulásra és a részvételre.
Nehéz olyan reklámkampányokat vagy irányelveket látni, amelyek nem tartalmazzák azt a kulcsfontosságú kifejezést, amely összefogja mindazt a lényeget, amelyet az adott márkáról szeretnének közvetíteni.
Számos példa létezik, például: a pamut nem csal (Tenn tisztítószer), vannak dolgok, amelyeket pénz nem tud megvásárolni, minden másra Mastercard (Mastercard hitelkártya), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the élen jár a technológia (Audi), az Ébredj fel (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Fedezze fel a boldogságot (Coca-cola).
Ez csak a történelem legkiemelkedőbb példái. Üzenetek, amelyek pozitív gondolatokat, értéket és kiemelkedő információkat közvetítenek ezekről a márkákról.
Mit kell közvetítenie egy jó szlogennek?
Ezek a főbb szempontok:
- Egyszerű megjegyezni. Ezek olyan üzenetek, amelyeket a márka szem előtt tartása céljából hoztak létre. Ezért legyenek rövidek és tömörek. Kerülni kell a túl hosszú, nehezen megjegyezhető szövegeket.
- Az előnyök kiemelkednek. A márkának mindig el kell gondolkodnia azon, hogy miként lehet továbbadni azt az értéket, amellyel hatást és szenzációt okozhat a nyilvánosság számára. Ennek egyik módja a kapcsolódó tartalom létrehozása. A tagline jó módszer ezeknek a kiemelt értékeknek a gyakorlatba való átültetésére.
- A márka kiemelkedik. Egy politikai kampányt vagy egy vállalatot fel lehet ismerni egy bizonyos kifejezéssel. Ez történik, ha hatékony üzenetet hoz létre. A politikában elengedhetetlen, hogy mindig adjunk hozzá egy szlogenet a szavazás ösztönzésére, és összegezzük, mit érne el a párt az Ön támogatásával. Például: rosszak vagyunk, de jól járunk (Carlos Nemen), a százéves őszinteség (Ramón Tamames), igen, lehet (Barack Obama).
- Legyen cselekvésre ösztönzés. A szlogen legtöbbször cselekvésre ösztönzést rejt, hogy ösztönözze a vásárlást, a márka elismerését vagy hozzáadott értéket. Olyan üzenetekről van szó, amelyek célja a fogyasztók fellépésének megerősítése, és amelyeket egy bizonyos márka vásárlásakor választanak.
Hogyan lehet szlogenet létrehozni
Ezek a legfontosabb lépések:
- A szlogennek el kell kezdődnie, vagy tartalmaznia kell egy igét: menj, fuss, egyél …
- Legyen rövid, ne legyen túl hosszú. Ne haladja meg a 8-10 szót.
- Legyen könnyen kimondható a fogyasztók számára.
- Hogy természetes módon beilleszthető a felhasználók közötti beszélgetésbe.
- Tartalmazzon konkrét szavakat, az elkészítéskor hagyja félre az absztraktot.
- Nem nagy sorok írásáról van szó, hanem kiemelkedő kifejezések kiválasztásáról.
- Gondoljon a márka értékeire, céljaira, és fordítsa át ezt szavakra.
A szlogen készítése elengedhetetlen minden márka vagy politikai kampány számára, ezért megköveteli a célközönség ismeretét, és lényegében a márka értékeinek és cselekedeteinek kiemelését.