Szlogen - Mi ez, definíció és fogalom

A szlogen egy olyan kifejezés vagy rövid írás, amely egy márkát érlel, és amely kulcsfontosságú üzenetként szolgál egy reklámkampányban vagy a politikában.

Hatással bíró szlogen vagy reklámmondat létrehozása hosszú évek óta megtörtént. Már az első világháborúban katonákat toborozni szándékoztak az Egyesült Államok elleni harcra, és a "Hazádnak szüksége van rád" kifejezést használták annak érdekében, hogy felhívják a figyelmet a bevonulásra és a részvételre.

Nehéz olyan reklámkampányokat vagy irányelveket látni, amelyek nem tartalmazzák azt a kulcsfontosságú kifejezést, amely összefogja mindazt a lényeget, amelyet az adott márkáról szeretnének közvetíteni.

Számos példa létezik, például: a pamut nem csal (Tenn tisztítószer), vannak dolgok, amelyeket pénz nem tud megvásárolni, minden másra Mastercard (Mastercard hitelkártya), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the élen jár a technológia (Audi), az Ébredj fel (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Fedezze fel a boldogságot (Coca-cola).

Ez csak a történelem legkiemelkedőbb példái. Üzenetek, amelyek pozitív gondolatokat, értéket és kiemelkedő információkat közvetítenek ezekről a márkákról.

Mit kell közvetítenie egy jó szlogennek?

Ezek a főbb szempontok:

• Egyszerű megjegyezni. Ezek olyan üzenetek, amelyeket a márka szem előtt tartása céljából hoztak létre. Ezért legyenek rövidek és tömörek. Kerülni kell a túl hosszú, nehezen megjegyezhető szövegeket.
• Az előnyök kiemelkednek. A márkának mindig el kell gondolkodnia azon, hogy miként lehet továbbadni azt az értéket, amellyel hatást és szenzációt okozhat a nyilvánosság számára. Ennek egyik módja a kapcsolódó tartalom létrehozása. A tagline jó módszer ezeknek a kiemelt értékeknek a gyakorlatba való átültetésére.
• A márka kiemelkedik. Egy politikai kampányt vagy egy vállalatot fel lehet ismerni egy bizonyos kifejezéssel. Ez történik, ha hatékony üzenetet hoz létre. A politikában elengedhetetlen, hogy mindig adjunk hozzá egy szlogenet a szavazás ösztönzésére, és összegezzük, mit érne el a párt az Ön támogatásával. Például: rosszak vagyunk, de jól járunk (Carlos Nemen), a százéves őszinteség (Ramón Tamames), igen, lehet (Barack Obama).
• Legyen cselekvésre ösztönzés. A szlogen legtöbbször cselekvésre ösztönzést rejt, hogy ösztönözze a vásárlást, a márka elismerését vagy hozzáadott értéket. Olyan üzenetekről van szó, amelyek célja a fogyasztók fellépésének megerősítése, és amelyeket egy bizonyos márka vásárlásakor választanak.

Hogyan lehet szlogenet létrehozni

Ezek a legfontosabb lépések:

• A szlogennek el kell kezdődnie, vagy tartalmaznia kell egy igét: menj, fuss, egyél …
• Legyen rövid, ne legyen túl hosszú. Ne haladja meg a 8-10 szót.
• Legyen könnyen kimondható a fogyasztók számára.
• Hogy természetes módon beilleszthető a felhasználók közötti beszélgetésbe.
• Tartalmazzon konkrét szavakat, az elkészítéskor hagyja félre az absztraktot.
• Nem nagy sorok írásáról van szó, hanem kiemelkedő kifejezések kiválasztásáról.
• Gondoljon a márka értékeire, céljaira, és fordítsa át ezt szavakra.

A szlogen készítése elengedhetetlen minden márka vagy politikai kampány számára, ezért megköveteli a célközönség ismeretét, és lényegében a márka értékeinek és cselekedeteinek kiemelését.