Atomizálás - mi ez, definíció és fogalom
A gazdaság atomizálódása akkor következik be, ha erősen széttagolt piac van, ahol számos ügynök (vevő és eladó) vesz részt, akik közül senki sem képes arra, hogy önmagában befolyásolja a piaci egyensúlyt.
A porlasztás nagyszámú vevő és eladó létezésére utal a piacon. Mindegyikük kis méretű a teljeshez képest, így nincs semmilyen befolyása a piaci egyensúlyi mennyiség és ár meghatározására.
Atomizációs jellemzők
Az atomizált piac fő jellemzői a következők:
- Az egyes eladók által a piacon kínált összeg a teljes kínálathoz képest nagyon kicsi. Így még akkor sem, ha egy ügynök lényegesen módosítja a szállított mennyiséget, nincs jelentős hatással a piaci egyensúlyra.
- A termékek vásárlói vagy igénylői nagyon széttagoltak, amit az egyes ügynökök külön-külön vásárolnak, a kért teljes mennyiséghez képest nagyon kicsi. Egyik vevő sem rendelkezik vásárlóerővel, így nincs befolyása tárgyalni / módosítani az árakat, amelyekkel szembe kell néznie.
- Az ügynökök, az ajánlattevők és az igényesek függetlenül járnak el. Nem alakulnak ki olyan csoportok vagy egyesületek, amelyek befolyást szerezhetnek a piacon.
- Az összes piaci ügynök a megadott árakat veszi figyelembe a piacon. Ha egy ajánlattevő a piaci árnál magasabb áron próbál eladni, akkor senki sem vásárol tőle. Ha egy vevő piaci árnál alacsonyabb árat kínál, akkor senki sem ad el neki.
Porlasztás és tökéletes verseny
Ahhoz, hogy a piac tökéletesen versenyképes legyen, elengedhetetlen a piac atomizálása. Ily módon minden ügynök önállóan versenyez, tudván, hogy cselekedeteik nem befolyásolják jelentősen a piac végkimenetelét.
Továbbá, mivel nagyszámú ajánlattevőt érint, az eredményt növelni szándékozó próbálkozások sikertelenek lesznek. Az eladók oldalán ugyanez a helyzet, az erő egyesítésének lehetőségét a vételárak befolyásolása érdekében akadályozza a nagy számú ügynök léte, ami nagyon megnehezíti a koordinációt.
Atomizálás és marketing
A porlasztás fogalmát a marketing területén is használják. Ebben az esetben a piaci szegmentálódásra utal sok kis célpiacra. A szegmentálás lehet kis csoport (például bizonyos jellemzőkkel rendelkező fiatalok) vagy akár egyéni, ahol a terméket vagy szolgáltatást az ügyfélhez igazítják.
