A vegyes reklám fogalma magában foglalja azokat a hirdetési gyakorlatokat, amelyek kombinálják az információs reklámeszközöket és a meggyőző reklámot.
A meggyőző és az informatív reklám tulajdonságainak keveréke révén a vegyes reklám fejlődésének köszönhetően olyan reklámkampányokat lehet létrehozni, amelyek jobban alkalmazkodnak a reklámcégek sajátos igényeihez.
Bár első pillantásra összetettnek tűnhet, gyakran előfordul, hogy egy kereskedelmi, reklám- vagy intézményi üzenet nem pusztán informatív vagy meggyőző. Ez azt jelenti, hogy egy bizonyos termék promóciója során mindig is gyakran használták az igaz tulajdonságokat és az érzékenyebb részleteket.
Ebben az értelemben, logikus módon, az ilyen típusú marketing stratégiával párosított ágazatok vagy termékek köre nagyon általános, és a legtöbbjükre kiterjed. Más szavakkal, a legtöbb reklámtevékenységet ez a koncepció határozza meg.
Azok az ágazatok, amelyek kevésbé hajlamosak a vegyes reklámozásra
A vegyes reklámmechanizmusok használata különösen bonyolult, amikor bejelentik vagy ismertetik a rendkívül összetett termékek, például gyógyszerek, vegyi termékek előnyeit …
Ez azért történik, mert az információs reklám a legmegfelelőbb számukra, mivel csak mérhető és pontos információkat kell megadni.
Alternatív megoldásként vannak olyan piacok, ahol a kereskedelmi vagy hirdetési siker nagyrészt a közönség érzékeny vagy érzelmi észlelésén alapszik, függetlenül attól, hogy a reklámüzenetben technikai vagy fontos adatokat közölnek-e.
Egyéb kritériumok a vegyes reklám meghatározásakor
A marketing területén más felhasználási lehetőségeket is lehet találni a vegyes reklám elnevezésére.
Például a vegyes reklámot úgy is ismerik, mint amely egy reklámkampány időtartamára utal. Ebben az esetben a hosszú távú vagy intenzív kampány (az üzenet megismétlésének nagyobb gyakorisága) és egy koncentráltabb időtartamú kampány között fennálló modalitásról lenne szó.