A 2008-as nagy recesszió és a világjárvány által okozott gazdasági katasztrófa ellenére a luxusszektor ellenállt, sőt sokak meglepetésére felrobbant a válság idején. Emiatt a Economy-Wiki.com oldalon feltesszük a kérdést magunknak: Miért válnak luxuscikkeket kínáló vállalatok erősebbé válság idején?
Az eddig megkérdezett mutatók azt mutatják, hogy a gazdasági válság és az abból fakadó következmények ellenére a luxus olyan ágazat, amely alig szenved olyan esetekben, amikor a gazdaság nem él át jó helyzetben. De miért történik ez? Miért nem szenved a luxusszektoron belüli fogyasztás?
Először is igaz, hogy a gazdagok erőteljes gazdasági kerettel rendelkeznek a recesszió elleni védelemhez, azonban szembetűnő, hogy amikor meg kell szorítani az övüket, a luxusszektor cégei megerősödnek. Első pillantásra úgy tűnik, hogy ez nagy ellentmondás. Most a válasz az, hogy a luxus biztonságos értékként vagy menedékként működik a gazdasági bizonytalanság idején.
Ezek a menedékhelyek védelmet nyújtanak válságok idején. Így a luxuscikkek megőrzik értéküket, sőt növelik is. A recesszió szakaszában a luxuscikkek értékesítése jelentősen nő. Ennek bizonyítéka az olyan tárgyak értékesítési adatai, mint a műalkotások vagy ékszerek. Az ilyen típusú cikkek jelentik a nagy menedék értékeket közvetlenül az arany mögött.
Továbbá, Spanyolország esetét vizsgálva, ha a jövedelemromlások elemzésével elemezzük a válság következményeként bekövetkező jövedelemromlást, láthatjuk, hogy a legkevésbé esett, a legkevésbé szenvedő jövedelmek hogyan a legmagasabbak. Ez a tendencia számos más országban is megfigyelhető és látható. A gazdagok gazdasági válsággal szemben sokkal kevésbé szenvedik el a következményeket, és a luxusszektor fogyasztása ezt a bizonyítékot mutatja nekünk.
A luxustermékek demokratizálása
"A luxus már nem valami kizárólagos az idős férfiak számára, de új profilokat találunk a gazdagok számára."
Ugyanígy egyre több különböző profil létezik a luxusszektoron belül. Vagy másképp fogalmazva: a luxusszektor potenciális vásárlója egyre heterogénebb.
Amint az e tekintetben végzett vizsgálatokból kiderül, a luxus már nem kizárólag az idős férfiakat érinti, hanem inkább a gazdagok új profilját találjuk. Úgy tűnik, hogy a luxus világában bizonyos demokratizálódás ment végbe, amelynek egyes tételei jobban hozzáférhetők voltak bizonyos közepes jövedelmű szektorok számára. Így a luxustermékeket kínáló vállalatok megváltoztatták stratégiájuk egyes részleteit, szélesebb közönséget lefedve, de megtartva a minőségi és presztízsképet.
Világos példa lenne a textilipar. Nyilvánvaló, hogy a mindennapi életben a közép- és a munkásosztály olyan boltokba torkollik, amelyek megfizethetőbb áron kínálják a ruhákat. Fontos eseményekkel szembesülve azonban jobb minőségű termékek felé fordulnak, szeszélyüknek engedve magukat, és rangos márkák által gyártott magasabb minőségű ruhákat vásárolnak.
Másrészt azt is meg kell értened, hogy amit luxus értünk, az az elmúlt években gyökeresen megváltozott. A gazdagok már nem elégszenek meg a legmagasabb minőségű termékek megszerzésével, amelyek nagy társadalmi különbséget jelentenek. Kihúzva ezt a koncepciót, a gazdagok olyan tevékenységeket végeznek, amelyek a hétköznapi polgárok számára elérhetőek, például egzotikus kirándulások vagy nagyszerű kalandokban való szereplés lehetősége.
Innováció, az egyik kulcs
"A csúcskategóriás online értékesítés például jelentősen növekedett a világjárvány idején."
Az új technológiák és az internet fejlődése szintén hozzájárult a luxusszektor fellendüléséhez. A Big Data technológiának köszönhetően a vállalatok nagy mennyiségű információt képesek tárolni. Így tudják, hogy milyen típusú ügyfeleket kell megcélozniuk, mivel meglehetősen durva képet kapnak a potenciális ügyfelek által bemutatott profilokról.
Emellett a technológiával összhangban fel kell mérni a K + F-be történő üzleti beruházások döntő hatását. Az új termékek és gyártási technikák fejlesztése a luxusvilág eladási mutatóinak ösztönzéséhez is hozzájárul. És ez az, hogy ezekben az időkben, még a luxus világában is, innováció nélkül nincs siker. Nem csak az innováció a meghatározó, mivel az ilyen típusú luxuscégek egyre nagyobb aggodalmat mutatnak az egyre több képzett személyzet iránt.
És mindezt az online kereskedelem feledése nélkül. Nos, egyébként a csúcskategóriás online eladások a világjárvány idején 16% -kal nőttek, miközben a virtuális tapasztalatok megsokszorozódtak az eltelt napokkal.
Luxus és feltörekvő gazdaságok
"Kína, ha a tendencia folytatódik, nagyon rövid távon el fogja ragadni a luxus világpiac több mint 60% -át."
De ha a világot nagy gazdasági válság éri, miért nyitja meg a luxus a határait új távlatok előtt? A legfontosabb a gazdaság és a trendek globalizációjában rejlik. A fogyasztás nem érti a határokat, és a feltörekvő gazdaságok nagyrészt megmagyarázzák az ágazat fellendülését.
Így a közelmúltbeli recessziók során, amikor a hagyományos piacokat, mint például Európát, a recesszió lenyomta és a luxuscégek eladásai visszaestek, a feltörekvő gazdaságok továbbra is követelték a luxustermékeket. Olyan országokról beszélünk, mint Oroszország, egyes keleti helyek, Latin-Amerika és Kína, amelyek növekvő keresletet mutatnak.
A világjárvány megváltoztatta, amint láthatjuk, a luxustáj. Kína például nagyon fontos piacról a márkák kulcsfontosságú helyévé vált. Az ország kétségtelenül meg fogja őrizni ezt az uralkodó szerepet a jövőben, még akkor is, ha a vírust ellenőrzés alá vonták, és a világ minden régiója elérte az új normálist. Ezt a már ismert tendenciát egyértelműen bizonyítják az erre vonatkozó legújabb tanulmányok.
Más szavakkal elmondhatjuk, hogy a tanulmányok megmutatják, hogy Kína, ha a trend folytatódik, nagyon rövid távon képviseli a luxus világpiac több mint 60% -át.
Emiatt látjuk, hogy a válsághelyzetekben nem csökken a luxusszektor. Az a tény, hogy az ügyfél diverzifikálódott, hogy a nagy jövedelmeket nem érte kár, hogy a digitalizálás több tényező mellett több vásárlást tett lehetővé, lehetővé tette az ágazat számára, hogy erősebben kibújjon ebből a válságból. Egy olyan szektor, amely - mint az előző bekezdésben említettük - egyre inkább keletre koncentrálódik.
Melyek a legnépszerűbb luxustermékek?
"Feltűnő a luxusjachtok esete, amely a gazdasági válság miatt drámaian megnőtt."
A luxus királya továbbra is az autó, utána a parfümök, a cipők és az ékszerek következnek. Kisebb mértékben az italok, szállodák, éttermek és végül a jachtok lemaradnak. Pontosan a luxusjachtokról van szó, amelyek drámai mértékben megnőttek a COVID-19 járvány okozta gazdasági válság miatt.
A megnövekedett luxuscikkek esete, például a jacht eladások nagyon erős növekedése, nagyrészt a világjárvány sajátos körülményeivel magyarázható. Ebben az értelemben a világjárvány által bevezetett korlátozások megakadályozták a magánrepülőgépekkel történő nemzetközi utazást és a luxus körutazási hajókon történő utazások élvezését. Ennek eredményeként sok jómódú amerikaiak élvezhették a nyugodt tengeri utakat a hazai vizeken saját jachtjuk fedélzetén.
Hol találhatók a luxusvilág nagy cégei?
"Bár európai vállalatokról beszélünk, egyre többen érdeklődnek a feltörekvő gazdaságok iránt, hogy vonzzák ezeket a luxuscégeket."
A legrangosabb, hagyományaikhoz és erős márkaimázsukhoz hű vállalatok Európában gyökereznek. Franciaország és Olaszország áll az élen, a luxuscégek közül kiemelkedik a neves Louis Vouitton és a híres autógyártó Ferrari. Mindkét ország mögött Nagy-Britannia és Svájc elismert luxuscégei állnak.
Valójában az első luxusmárkák európai. Köztük olyan cégek, mint a Porsche, a Gucci, a Louis Vuitton, a Cartier, a Chanel, a Hermès, a Ferrari, a Rolex, a Dior és a Coach. A világ tíz legfontosabb luxusmárkájának ebből a listájából az amerikai edző kivételével mindegyik európai.
Annak ellenére azonban, hogy európai vállalatokról beszélünk, egyre többen érdeklődnek a feltörekvő gazdaságok iránt, hogy vonzzák ezeket a luxuscégeket. Ez Ázsia esetében van, amely a Louis Vuitton cég, a neves iparmágnás, Bernard Arnault, vagy Gucci értékesítésének mintegy 40% -át adja, és ennek köszönhetően a bolygó egész területén számos ázsiai alkalmazását javasolta. növekvő kereslet a kínai piacon.
