Az igény a marketing területén mindazon törekvés a fogyasztó részéről az áruk vagy szolgáltatások tekintetében. Vagyis ezeket a pontokat kell teljesíteniük a vállalatoknak azzal, hogy termékeiket a piacon kínálják.
A marketing saját mechanizmusai a fogyasztók igényeinek elemzésére összpontosítanak, hogy üzeneteik átadása olyan különféle személyek vagy emberek csoportjai számára, akik különböző különleges dolgokat követelnek a piacon, lehetővé válik és hozzáférhetőbbé válik.
Az igény ezért a marketing tanulmányok fejlesztésének fő tengelye, hiszen bármilyen típusú kampány előkészítésekor az első lépés annak megismerése, hogy a vállalatoknak milyen igényeket kell kielégíteniük potenciális ügyfeleikben. Ezt követően, miután megtalálta őket a piacon, és értékelte ízlésüket vagy preferenciáikat.
A vállalatok a hirdetési üzenetek létrehozását arra a piaci szegmens igényeire összpontosítják, ahol a leggyakrabban dolgoznak. Bár új termékeket is létrehozhat, amelyek más igényekkel rendelkező más ügyfeleket vonzanak, bővítve ezzel vállalkozását.
A marketing igények típusai
A marketing igényei a következők:
- Célok: Olyanok, amelyek mindenki számára közösek, és tartalmazzák az alapvető élelmiszerek fogyasztását, a higiéniát vagy akár a mindennapi élet energiaellátásának szükségességét.
- Szubjektív: Jobban befolyásolják a személyes ízlések, divatok és trendek. Ezen a területen olyan árukat találnánk, mint ruházat, luxuscikkek, kozmetikumok és egyéb.
Ebben az értelemben a cégek gyakran azonosítják az igények megjelenését a vállalkozás létrehozásának lehetőségével és az új piaci résekkel.
Számos gazdasági tanulmány létezik a szükségletekről, amelyek közül kiemelkedik a Maslow-féle piramis fogalma, amely egy piramis révén hierarchizálja az emberi lény igényeit.
Példák a piaci igényekre
Érdekes példa arra, hogy a vállalatok hogyan azonosítják és igyekeznek kielégíteni az igényeket, a hordozható zenei rendszerek létrehozása. Az ágazat vállalatai felfedezték, hogy piaci lehetőség nyílik azokban az emberekben, akik fizikai testmozgást végeztek, és zenehallgatással akarták ezt megtenni, ami például a sétabeli ember feltalálásához vezetett.
Egy másik példa az új kommunikációs technológiák adaptálása és a gépjárműpiachoz kapcsolódó mobiltelefon-telefon fejlesztése. Jelenleg minden márka olyan autókat kínál, amelyek szinte teljes mértékben integrálják a mobilját a rendszerükbe, hogy kielégítsék azoknak a járművezetőknek az igényeit, akik bővíteni szeretnék felhasználói élményüket vezetés közben (kihangosító, bluetooth, navigációs rendszerek stb.)
