A helyi marketing stratégiák célja egy adott hely megcélzása és az adott területen tartózkodó ügyfelek vonzása.
Jellemző a helyi vállalkozásokra, a kisvállalkozásokra, bár az ilyen típusú stratégiák a nagyvállalatoknál is alkalmazhatók.
Amit ezek a vállalkozások el akarnak érni, az az, hogy felhívják azon potenciális ügyfelek figyelmét, akik ezen a területen élnek. Például egy barcelonai étterem egy olyan stratégia megvalósításában fog érdekelni, amely ösztönzi az étkezők látogatását, és a hely ismerté tétele.
Ebben az esetben egy teljesen lokalizált vállalkozásról van szó, amelynek fő érdeke, hogy mivel nem árul semmit online, leginkább az, hogy a területén ismeretes. Bár a közösségi hálózatokon keresztül megismerheti magát más felhasználók számára, és hogy nyaraláskor vagy a környéken tett kirándulások alkalmával látogatják meg, ügyfélköre nagyrészt annak a közösségnek a lakóitól származik, ahol található.
Ezért ennek fokozása érdekében számos intézkedés hajtható végre a helyi vállalkozások marketingjének elősegítése érdekében.
Hogyan lehet megvalósítani a helyi marketing stratégiákat
Az alábbiak szerint kezdheti:
- Az első dolog a vállalkozás céljainak meghatározása. Részletesen ismerje meg saját termékeit vagy szolgáltatásait, ideális ügyfelét és azt, hogy mit kíván elérni ezekkel a műveletekkel. Ez elengedhetetlen a marketing tevékenységek felkutatásához és a gyakorlatba való átültetéséhez.
- Részvétel társadalmi eseményeken. A vállalat etikája és a vállalati társadalmi felelősségvállalás elengedhetetlen az üzleti életben. A helyi események támogatásával történő együttműködés jó módja lesz a vállalkozás reklámozásának és a közösségen belüli elismerésnek. Ezért a társadalmi események jó lehetőség lesz a stratégiai terven belül.
- Közösségi hálózatok. Az interneten való részvétel elengedhetetlen, mivel a világ népességének többségének profilja van a közösségi hálózatokon. Ezért valószínű, hogy a közösség szomszédjai vannak a platformokon. Vállalati oldal létrehozása a legkülönfélébb hálózatokban: Facebook, Twitter, Instagram … az előzőleg végrehajtott közösségi média tervtől függően nagy segítséget nyújt a felajánlott mutatása és az ügyfelekkel való hatékony kommunikációs csatorna kialakítása.
- Az ugyanazon a helyen élő felhasználókat integráló csoportok általában a közösségi hálózatokban léteznek. Érdekes részt venni ezekben a csoportokban, hogy az emberek megismerjék a vállalat tevékenységét, és kölcsönhatásba lépjenek az alkotó emberekkel, hogy megismerjék a kereskedelmi tevékenységet. Nem a spam folyamatos létrehozásáról van szó, hanem az értékes tartalmak, megjegyzések és értékelések kihasználásáról és nyújtásáról, amelyek javítják a vállalat imázsát.
- Helyi befolyásolók. Vannak olyan emberek, akik bizonyos jelenlétet képviselnek a közösségi hálózatokon vagy azon a településen, amelyhez tartoznak. Ebben az esetben érdekes értékelni a segítségüket, hogy az ugyanazon a területen található terméket, vállalkozást vagy szolgáltatást nyilvánosságra hozzák.
- Hozzon létre ajándékokat. Ezeket személyesen vagy a közösségi hálózatokon keresztül is megtehetik az ügyfelek megtartása érdekében, és megköszönhetik bizalmukat. Ily módon más potenciális ügyfelek megismerhetik a sorsolást, és a részvételen túl a vállalkozás létezéséről is tudnak.
- Szövetségek a vállalkozások között. Egy másik akció, amelyet szintén végre lehet hajtani, az a tény, hogy eseményeket, tombolákat vagy tevékenységeket hoztak létre a térség többi vállalkozásával együttműködve. Ideális esetben különböző üzleti tevékenységekből származnak. Ily módon az egyik vagy a másik kereskedelem ügyfelei képesek lesznek megfelelni a többieknek, és a márkák közötti reklámot népszerűsítik.
- Hozzon létre szegmentált online hirdetési kampányokat. Az egyik megvalósítható lehetőség az, hogy apró, szegmentált kampányokat hozzon létre a közösségi hálózatokon, amelyek hatással vannak a környék lakóira. Például: ha vállalkozásom Albacete-ben van, beállíthatok egy Facebook-kampányt, amely megjelenik azoknak a felhasználóknak, akik figyelembe veszik a helyüket.
- Hozzon létre ingyenes tevékenységeket. Egy másik pozitív eredményt kínáló tevékenység az, hogy ingyenes tevékenységeket teremtsen a közösség számára. Például: beszélgetések, mesemondás vagy különféle bemutatók. Ily módon a felhasználók ismerik a helyet, és saját kezűleg tudják, mit kínálnak, bár a látogatás oka a tevékenység, ez az akció eredményeként új ügyfélkör kialakulásához vezethet.