A földrajzi szegmentálást arra használják, hogy a piacot földrajzi elhelyezkedése szerint szegmensekre tagolják. Csoportosítson régiók, országok, államok, önkormányzatok, városok és környékek szerint.
Mindenekelőtt a földrajzi szegmentálás célja az áruk és szolgáltatások testreszabása és terjesztése bizonyos meghatározott területeken található fogyasztók számára. Fontos változókat, például zónákat vagy régiókat, referenciaként figyelembe véve a piac mérete és az egyes helyeken uralkodó éghajlat.
Valójában ez a típusú szegmentálás nagyon hasznos lehet a vállalatok számára, ha a földrajzi elhelyezkedés jelentős különbségeket generál. Egy régió lakói bemutathatják a kulturális sokszínűséget. Ez arra kényszeríti a vállalatokat, hogy minden régióban különböző stratégiákat hajtsanak végre.
Általában az emberek vásárlásának módja, az igényelt termékek típusa és a vásárlás gyakorisága közvetlen kapcsolatban áll azzal a régióval, ahol található. Más szavakkal, minden régióban van nyelv, szokások, idiómák és különböző fizikai vonatkozások. Mindezek a szempontok összefüggenek az emberek elhelyezkedésével és viselkedésével a piacon.
A földrajzi célzás típusai
A földrajzi célzás típusai használhatók:
1. Szegmentálás régiók vagy zónák szerint
Természetesen ez a típusú szegmentálás alapulhat szegmenseinek csoportosításán, figyelembe véve a politikailag megalapozott régiókat. Földrajzi területeket is használhatnak más típusú kritériumok alapján.
Természetesen a vállalat dönthet úgy, hogy termékeit az adott ország meghatározott régióiban vagy területein forgalmazza, ebben az esetben az egyes régiókhoz eltérő marketing keveréket kell végrehajtaniuk. A vállalatoknak figyelembe kell venniük, hogy az egyes régiók lakói közös értékek, attitűdök és preferenciák együttese. Különböző éghajlati viszonyokkal és társadalmi szokásokkal rendelkező területeken is találhatók.
2. Szegmentálás piaci méret szerint
Másrészt a piaci méret szerinti szegmentálás a piac sűrűségének figyelembevételével osztja fel a szegmenseket. A vállalatok bizonyos szegmensek kiszolgálása mellett döntenek a fogyasztók bizonyos számától függően.
A sűrűségtől függően a következőkre oszthatók:
Városi zóna
Először is városi területnek tekintik, amikor a népességcsoport meghaladja a 2000 lakost. Nagyvárosoknak felel meg, ahol az ipari és szolgáltatási szektor fejlődési modellje érvényesül.
Külvárosi terület
Másodszor, az elővárosi területek olyan régiók, amelyek a nagyvárosok közvetlen közelében vannak és általában attól függenek. Ezek mind azok a területek maradnak a városok szélén, ahol kedvezőbb környezeti feltételek vannak, mint a városokban. A levegő egészségesebb és a táj zöldebb.
Vidéki zóna
Harmadszor, a vidéki területek messze vannak a nagyvárosoktól. Az emberek nagy területeken élnek, ahol a fő tevékenységek a elsődleges szektor mint a mezőgazdaság és az állattenyésztés főleg. Általában élelmiszereket és nyersanyagokat látnak el a városokkal. Ezenkívül a lakosok száma megközelítőleg 2500 lakos, így a népsűrűség nagyon alacsony.
3. Szegmentálás éghajlat szerint
Az időjárási viszonyok biztosan általános mintákat generálhatnak egy bizonyos földrajzi területen tartózkodó emberek számára. Ez üzleti lehetőségeket teremt a vállalatok számára termékeik forgalmazására. Például téli vagy nyári ruházat, az évszaktól vagy a régióban uralkodó klímától függően.
Természetesen az időjárás jó kritérium a szegmentálásra, mert befolyásolhatja az emberek viselkedését és vásárlási döntéseit. Az emberek különböző termékeket vásárolnak attól függően, hogy meleg, mérsékelt vagy hideg éghajlaton élnek-e.
A földrajzi szegmentálás elvégzésének előnyei
A földrajzi szegmentálás fő előnyei:
- Ez lehetővé teszi a fogyasztók specifikusabb és jelentősebb csoportjainak azonosítását.
- Segít kiválasztani, hogy a vállalat mely fogyasztói csoportra vagy szegmensre koncentrálja marketingmarketingjeit.
- A vállalat és a piacon kínált termékek jobb helyzetbe kerülnek.
Végül megerősíthetjük, hogy a földrajzi szegmentálás hatékony módszer a fogyasztók csoportosítására. Az ilyen típusú szegmentációval a vállalatok marketingtervüket az adott földrajzi régióban található fogyasztói csoportok igényeihez és vágyaihoz igazíthatják.