Új termék kifejlesztése

Az új termék kifejlesztése az a folyamat a marketingben és a közgazdaságtanban, amelynek során a vállalat fontolóra veszi egy bizonyos piacon való részvételt egy új áru vagy szolgáltatás felvétele révén, vagy az előző teljes módosításával és / vagy frissítésével.

A termékfejlesztési folyamat alapja azoknak az áruknak vagy szolgáltatásoknak a kutatása és megtervezése, amelyek kielégítik és megfelelnek az egyes piacok által felvetett ízeknek és igényeknek.

Egy áru vagy szolgáltatás új terméknek tekinthető, amely új fogyasztói igényekre irányul, vagy amely jelentős változást mutat a meglévő termékekben, még a fentieket is elavulttá téve.

Az egyik legfontosabb szempont a piac kutatásában és elemzésében rejlik, figyelembe véve a felmerülő lehetséges lehetőségeket. Ezért ezt a fejlődést tekintik a termék életciklusának első szakaszának.

Egy új termék kifejlesztése általában együtt jár a magas költségekkel és a vállalat részlegei közötti kohézió szükségességével (marketing, stratégiai menedzsment és pénzügy).

A vállalatok védelme és védelme egy új termék kifejlesztése során

Az új termékek fejlesztésével szembesülő vállalatok több problémával is szembesülnek, például másolással, csalárd utánzással vagy ipari kémkedéssel. Jogaik megőrzéséhez hasznos jogi források vannak, például szabadalmak, szellemi tulajdonjogok vagy a márkák és logók által biztosított kizárólagosság.

Így ösztönzik a kutatást, új üzleti utak választását és az innováció előmozdítását a gazdasági tevékenység jövője érdekében, előnyben részesítve a piacok változatosságát és heterogenitását, valamint a legnagyobb mennyiségű fogyasztási lehetőséget.

Cégek kezdeményezése új termékek fejlesztésekor

A követendő modell általában belső, az erőforrások, valamint az innovációs és termelési részlegek sablonjaiba történő beépítés révén. Az is lehetséges, hogy ezek tevékenységük ezen részének kiszervezésével származnak, ha nem rendelkeznek a szükséges eszközökkel vagy erőforrásokkal.

Harmadszor, az új termékek vagy szolgáltatások bevezetése a termékportfólióba gyakran ezeknek, termelési rendszereiknek, szabadalmaiknak vagy kereskedelmi kizárólagos jogaik megvásárlásának is köszönhető. Ez megválaszolhatja a vállalatok azon igényét, hogy megújítsák katalógusaikat, kihasználják az ágazatukban rejlő új lehetőségeket vagy piaci réseket, vagy arra, hogy megváltoztassák vállalati elképzelésüket vagy márkaimázsukat. Emellett oka lehet arra, hogy gyengíteni akarja versenytársait. Mindez szerepel a marketing és üzleti tervben.

Ezek a fejlesztési folyamatok általában magas költségekkel járnak, és sikereik nem mindig garantáltak, ami arra kényszeríti a vállalatokat, hogy magas színvonalon tervezzék meg a különböző elővizsgálatokat, intenzív marketing és reklámstratégiákat, és még sok más szempontot vegyenek figyelembe a Kilátás.