A programozott reklám abból áll, hogy minden felhasználónak / fogyasztónak felajánlja az ízlésének, vágyainak és igényeinek megfelelő hirdetéseket a megfelelő időben. Mindezt algoritmusok és új technológiák segítségével.
A fogyasztás módja és szokásai változnak, és jelenleg a személyre szabott kampányok konfigurálásán alapul. Mindezt egyetlen tömeges közönség számára szóló reklám helyett, mint néhány évvel ezelőttig.
A programozási reklám a konverziós arány növelése érdekében a megfelelő időben megpróbálja felajánlani annak a terméknek a hirdetését, amely a felhasználót érdekli. Nem arról van szó, hogy egyetlen hirdetést minél többen jelenítsenek meg (például TV-hirdetés vagy óriásplakát), mivel ez növeli a láthatóságot és az elérést, de nem a konverziót. Ugyanis a legtöbbet nem fogja érdekelni a termék. A közönség ízlésének, igényeinek és szükségleteinek megfelelő szegmentálásával azonban kisebb közönségnek is megmutatjuk a hirdetést, de akik érdeklődnek a termék vagy a márka iránt. Ez növeli az átváltás vásárláshoz arányát; A cél, amelyet minden márka követ.
Ezzel a típusú reklámmal a „tökéletes cél” eléréséről van szó. Az ideális fogyasztói profilt már nem keresik, inkább a nyilvánosság ízlésszegmensek, szociodemográfiai tényezők szerinti kategorizálásában.
A közönség ízlésük és igényeik szerinti szegmentálása, valamint a testreszabott kampányok konfigurálása számukra az úgynevezett programozott reklám.
Ez általában valós idejű ajánlattételen (RTB) keresztül történik. Ezekben különféle ügynökök és platformok pályáznak hirdetési területekre. A hirdetők megjelölik azt az árat, amelyet hajlandók fizetni az egyes megjelenítésekért, a felhasználói profil és az oldal közönsége alapján.
Ütemezett hirdetések, amelyeket tömegesen testre szab
Az internet hatalmas használata lehetővé teszi, hogy minden felhasználó nyomot hagyjon a hálózaton. Mindezt a legutóbbi kereséseinek, azoknak a webhelyeknek megfelelően, amelyekhez csatlakozik, amikor csatlakozik, milyen eszközről, helyről, ha hozzáfér a közösségi hálózatokon, más linkeken vagy közvetlen keresésen stb. Ebben az értelemben az interneten való jelenléte a paraméterek hosszú listája, amelyek elemezhetők az üzleti életben alkalmazott mesterséges intelligencián (üzleti intelligencia) alapuló technológián keresztül. Ehhez az adatok millióinak gyors és hatékony (big data) elemzésének képességét használják.
A "sütik" minden egyes elfogadásakor elfogadjuk, hogy bizonyos navigációs paramétereket rögzítsenek azokon a webhelyeken, ahol vagyunk. Ezzel a nyomvonallal és az automatizált algoritmusok technológiájával, valamint a SEM digitális marketing stratégiáival együtt tanulmányozhatjuk a fogyasztói trendeket, célunk, hogy személyre szabott reklámot kínáljunk minden felhasználó számára. Vagyis programozott hirdetési kampány vagy más néven "remarketing" felállítása.
Az egyes fogyasztók számára megjelenő hirdetésekről általában valós idejű aukciók döntenek.
Most a vállalat vásárol közönséget, és nem támogatja. Vagyis azért fizet, ha hirdetést ajánl egy adott közönségnek, és nem azért, hogy egy adott helyen vagy csatornán hirdetjen.
Az automatizált reklám előnyei
Ezek az automatizált hirdetések fő előnyei:
- Kapcsolódjon a megfelelő közönséghez a megfelelő időben.
- Küldjön valós időben üzenetet a fogyasztó igényeinek és vágyainak megfelelően.
- Fokozott konverzió az értékesítésre. Bár a vásárlási folyamat során számos metrikát kell elemezni, a konverziós csatorna fő elemei a következők:
- Nem kattintások a hirdetésben / Nº nézetek.
- Nº eladás / Nºkattintson a hirdetésre.
- Értékesítések száma / megtekintések száma.
Az automatizált reklám hátrányai
Ezek a programhirdetések fő hátrányai:
- Sok esetben a felhasználókat márkák zaklatják, és bosszantó, ha túl sok hirdetést látnak, amikor az interneten vannak. Vannak ilyen típusú hirdetésblokkoló rendszerek, amelyek megakadályozzák ezt a behatolást.
- Az ajánlattételi árak bizonyos keresések első pozícióiban való megjelenéshez túl magasak, és sok esetben nem nyereségesek a vállalat számára.
Példák az automatizált hirdetésre
Az interneten szörfözve számos példát találunk a remarketingre vagy az automatizált hirdetésre.
- Ha klasszikus spanyol irodalmi könyveket kerestünk, ettől a pillanattól kezdve minden alkalommal, amikor a neten böngészünk, az oldalain vagy a tetején reklámszalagok jelennek meg az ilyen típusú könyvek ajánlatainak hirdetéseivel. Remarketing reklámkampányokról van szó, vagyis ha egy bizonyos termék iránti érdeklődés megmutatkozik, a vásárlás ösztönzésére egy bizonyos ideig a kereséssel kapcsolatos hirdetéseket jelenítenek meg.
- Amikor keresést végezünk a Google-on, és megnézzük, hogy a szavaink egyeznek-e az első megjelenő linkekkel, és ezeket "hirdetésekként" jelölik, akkor nem véletlenül. A vállalat fizetett azért, hogy megjelenjen a keresések első pozícióiban. Más szóval, azért fizet, hogy hirdetése csak az adott téma iránt érdeklődő emberek számára jelenjen meg.
- A Programos televízió: Egy új televízió születése, amely az egyes felhasználók ízléséhez és érdekeihez igazodik, és amelyek a választásuk idején fogyaszthatók (Smart Tv), lehetőséget kínál a programozott reklámozás megvalósítására a tévében. Más szavakkal, a reklámok akkor jelennek meg, amikor ízlésük és igényeik alapján fogyasztják a tévét, ahogy az interneten történik, de ezúttal tévés formátummal és támogatással.
Ezen a linken láthatjuk és megérthetjük, hogyan működik a SEM pozicionálás, és további példákat, amelyek kapcsolódnak az ilyen típusú marketinghez.