Amióta Gutenberg a 15. század közepén Európában népszerűsítette a nyomtatást, a termékcímkék az értékesítési stratégiák alapvető részét képezik. Bár a címkézési mechanizmusokat már jóval korábban használták, a csokoládé volt az első olyan termék a történelemben, amelyet modern címkékkel forgalmaztak.
Ez utóbbi a 16. század közepén volt, és annak ellenére, hogy az áruk vételének és eladásának módja radikális változáson ment keresztül, ennek az elemnek a lényege sértetlen marad. Fontosságuk ismerete kulcsfontosságú mindazon márkák számára, amelyek kiemelkedni akarnak a versenytársak közül.
Miért olyan fontosak a termékcímkék?
A mai nyomtatott címkék olyan szerepet játszanak, amely túlmutat a termék jellemzőinek azonosításán. A termék ugyanúgy már nem egyszerű elem, amely árut vagy szolgáltatást kínál a vevőnek.
Mindkét elem mögött egy egész gépezet található, amely együtt működik, hogy jólétet, boldogságot vagy szórakozást juttasson el az emberekhez: egy márkát. A címke tehát a márka meghosszabbításaként szolgál; jelzi, ki felelős a gyártásért, garantálja annak minőségét, és bizalmat és empátiát vált ki a vásárlók egész közösségében.
Száz és száz olyan társaságnál, amelyek ugyanazt a szolgáltatást kínálják, mi az, ami bizonyos embereket választ egy vállalat termékei közül? A válasz mindezekre a differenciálódás tengelye, amely dilemmát vet fel a versennyel szemben.
Mindehhez a címkék kulcsfontosságú tényezők voltak, lesznek és lesznek a megkülönböztető elemek megvalósításában, amelyek a márkát a többiek fölé helyezik. Ha valóban minden potenciális ügyfél számára a legjobb megoldásnak akarja magát bizonyítani, akkor a vállalat értékeinek egy részét ebben az elemben kell szintetizálni.
Mitől jobb az egyik címke a másiknál?
A termék népszerűsítésére irányuló marketing stratégiák mindig figyelembe veszik a címkét, mivel ez a figyelem középpontjában áll, amikor az ügyfél alaposan megbecsüli ezek megvásárlását.
Figyelembe véve, hogy csak néhány másodperc áll rendelkezésükre, mielőtt eldobják őket, ezek az elemek jelentős különbséget jelentenek az eladások növelésében. Ezt szem előtt tartva, mitől tökéletes a címke?
Ezen a ponton nem szabad elfelejteni, hogy nincs varázslat, de a következő elveket vallják a világ legjobb vállalatai és márkái:
- Megkülönböztető a márkanévvel vagy a cég nevével: Ez a legfontosabb elem, mivel e megkülönböztetés nélkül egy újabb címke is lehet, vagy hogy a fogyasztó bármely társasághoz társítja. Nem számít, hogy ruhára, élelmiszerre kerül-e, vagy üzleti vállalkozás, a márkanévnek mindig láthatónak kell lennie, és el kell foglalnia a vizuális paletta részét.
- Termék neve és adatai: Ezen a ponton attól függ, hogy milyen környezetben használják, de az általa azonosított termék nevének és a hozzá kapcsolódó lehetséges adatoknak a tervezés része kell, hogy legyen. A név nem különíthető el a színektől, formáktól, ábráktól és más esztétikai elemektől, hanem tökéletesen össze kell kapcsolni, hogy egy egész legyen.
- Szembetűnő és egyértelmű kialakítás: A címke kevéssé használható, ha tervezési szempontból nem vonzó. Ezen a ponton kell a marketing és a reklámcsapatnak mindent megtennie annak érdekében, hogy a vásárlási szándék közvetlen, de ne invazív legyen, hogy a fogyasztók tisztában legyenek azzal, hogy ők irányítják őket.
- Minőségi anyag: Amelynek összhangban kell lennie a termék hasznos élettartamával. Ha eldobható vagy nem tartós (például élelmiszer-edény), akkor biológiailag lebomló anyagból kell készülnie. Ha a használata állandó lesz (például egy ruhadarabé), akkor ellenállnia kell az idő rongálásának.
Mindezt nagyobb elvben kell megfogalmazni: a vállalat identitását és értékeit. Amikor a potenciális vevő megnézi a termék címkéjét, azonnal társítania kell azt az értéket, amely a márkát képviseli, amely lehetővé tette.
Számos vállalat úgy dolgozza fel ezeket az elemeket, hogy nem kontextusba helyezi őket filozófiájával, ami nemcsak zavart kelt, amikor termékeiket összekapcsolják a márkával, de nem járul hozzá szilárd kép kialakításához sem, mint olyan szervezet, amely módszeresen dolgozik az ötlet megvalósításán.
Mint kommunikációs eszközök, A címkék minden bonyolultabb marketing kampánynál többet tehetnek. Annak ismerete, hogy miként lehet kihasználni előnyeit, a piacon konszolidált vállalat sikerét vagy tönkremenetelét jelentheti. Az idő, a tervezés és a célkitűzéseket össze kell kapcsolni a vállalat ideáljainak megfelelő tervezés során.