A rózsaszínű pénz az LMBTIQ + közösség vásárlóereje (leszbikus, meleg, biszexuális, transz, interszexuális, furcsa és még sok más).
Vagyis amikor rózsaszínű pénzről beszélünk, akkor az emberek vásárlóerejére utalunk, akik az úgynevezett szexuális sokszínűségen belül vannak. Ez magában foglalja mind a szexuális orientációt, mind a nemi identitást.
Az LMBT mozgalom nagyobb társadalmi elfogadottsága miatt a rózsaszínű pénz nagyon érdekes piaci réssé vált a vállalatok számára. Ezért jelentek meg különféle, e közönségnek szánt termékek és szolgáltatások.
A rózsaszínű pénzt meg kell különböztetni a rózsaszínű kapitalizmustól. Ez a fogalom az LMBT-mozgalom beépülését jelenti a kapitalista dinamikába, és kritikusan használatos kifejezés, mert magában foglalja a közösség és a diskurzus kereskedelmét.
A rózsaszín pénz előnyei
A rózsaszínű pénz előnyei között szerepelnek:
- A vállalkozások bevonják az LGBTIQ + közösséget marketing stratégiájukba. Ily módon a kérdés láthatóvá válik, például azáltal, hogy az azonos nemű párokat beépíti a reklámjába.
- Az LMBT-emberek vásárlóerejének növekedése lehetővé tette új piaci fülkék kialakítását speciális termékek vagy szolgáltatások segítségével. Ezek lehetnek például olyan turisztikai csomagok, amelyek biztonságos környezetet kínálnak, hogy elkerüljék az utazókkal szembeni megkülönböztetési problémákat.
- A rózsaszínű pénz azt eredményezi, hogy egyre több vállalat támogatja az LMBT közösség politikai és társadalmi igényeit.
A rózsaszín pénz hátrányai
A spektrum másik végén vannak hátrányai a rózsaszín pénznek is:
- A rózsaszínű pénz legfőbb kritikája az, hogy az az LMBT mozgalmat áruba bocsátja. Így a vállalatok kihasználhatják például a büszkeség havi ünnepségeit az általuk kínált termék vagy szolgáltatás reklámozására.
- A fentiek következtében bizonyos események, például az LMBT büszkeség felvonulása torzul, így inkább kereskedelmi eseménynek számít. Ennek a felvonulásnak az oka azonban a jogok követelése.
- Bizonyos mértékig a rózsaszínű pénz csak az LMBT közösségnek a társadalomba beágyazódott részében koncentrálódik.