A termékinnováció az új termékek drasztikusan javított funkciókkal és teljesítménnyel történő piacra kerülésének folyamata.
A termékinnovációban való siker eléréséhez azonban nem elegendő csupán új és más terméket létrehozni, a legfontosabb az, hogy meghaladja a fogyasztói elvárásokat. Ily módon a fogyasztó örül az új javaslatnak, mert az gyökeresen megváltoztatja a felfogásukat.
Természetesen a termékinnováció sikere érdekében a terméknek a megfelelő időben kell megjelennie. Ez nem azt jelenti, sem előtte, sem utána, hanem a pontos pillanatban.
Ez a meghatározás azonban arra enged következtetni, hogy egy termék innovációja a következő fejlesztéseknek tudható be:
- A beépített alkatrészek vagy anyagok típusa.
- A könnyű használat.
- Működési jellemzői.
- Az ezt kiegészítő információk.
- Műszaki sajátosságai.
Az újított termékek főbb jellemzői
Másrészt, mivel már tudjuk, hogy egy termék lehet áru vagy szolgáltatás, ez minden esetben más és más jellemzők megadását eredményezi.
Az újított termékek fő jellemzői:
- Használhatják a meglévő technológiákat és tudást, de teljesen új módon alkalmazzák őket. Vagy használjon teljesen új tudást és technológiákat.
- A meglévő termékek jelentős funkcionális fejlesztéseit tartalmazhatja. Alapulhat az új termékek új funkcióinak bevezetésén is.
- Olyan termékek új felhasználásának elérése, amelyek műszaki specifikációiban már módosultak.
- Hogy a termék jobb teljesítményt érjen el új alkatrészek és anyagok használatával.
Szolgáltatások esetében a következőket kell tartalmaznia:
- Teljesen új szolgáltatásokat kínál.
- A szolgáltatásnyújtás módjának módosítása.
- Tartalmazza a már meglévő szolgáltatások új előnyeit.
A termékinnováció előnyei
A termékinnováció legfontosabb előnyei:
1. Magasabb növekedés és piaci részesedés
Természetesen minél nagyobb az innovatív termékjavaslatok száma, amelyet egy vállalat bevezet a piacra, annál nagyobb a lehetőség a nagyobb számú fogyasztó elérésére.
Ezért ez a növekedés lehetővé teszi új javaslatok benyújtását más nemzeti és nemzetközi piacokon. Ez a bővítés ráadásul több ügyfelet érdekel ezen új termékek tesztelésében és megvásárlásában.
2. Növeli a vállalat versenyképességét
A sikeresebb termékinnovációk megjelenésével a vállalat megkülönböztető előnyt szerez abban az iparágban vagy piacon, ahol versenyez. A vállalat egyedülálló és eltérő, egyre vonzóbbá válik az ügyfelek számára.
3. Magasabb márkaérték
Hasonlóképpen, az innovatív vállalat márkái magasabb értéket érnek el, és jobban elismertek a piacon. Ez kedvez az eladások növekedésének, mert ezek válnak az ügyfelek első választási lehetőségévé.
A termékinnováció hátrányai
A termékinnovációban szembesülő hátrányok között van:
1. Nagyobb kockázatot vállal
Az innovatív termékek iránt elkötelezett vállalatok nagyobb kockázatnak vannak kitéve, mert a termék nagy sikert vagy teljes kudarcot vallhat. Ez azt jelenti, hogy sok a kockázat, mert bár a termék nagyon jó, nem mindig fogadja el az ügyfeleket.
2. Sok pénz kell a befektetéshez
Valójában minden olyan vállalatnak, amely innovatív akar lenni, nagy mennyiségű pénzügyi tőkét kell befektetnie. Ha az eredmény sikeres, a befektetett pénzt nagy jövedelmezőségi különbözet mellett lehet visszaszerezni. Ha viszont a termék meghibásodik, akkor sok pénz is elvész, amit nagyon nehéz visszaszerezni.
3. Sok időbe telik
Hasonlóképpen, a termékinnováció elérése érdekében a vállalatoknak sok időt kell eltölteniük a szükséglet azonosításával, a tervezés javaslatával, a termék prototípusainak létrehozásával, gyártásával és forgalmazásával.
Ezért, ha ez a folyamat túl hosszú ideig tart, késő lehet a piacon, és még mindig nincs hatása. Előfordulhat, hogy egy másik vállalat rövidebb idő alatt más megoldással jelenik meg, és a cég javaslatát félreteszik.
Végül megerősíthetjük, hogy a termékinnováció olyan gyakorlat, amelyet minden olyan vállalatnak alkalmaznia kell, amely kiemelkedő előnyt akar fenntartani a piacon vagy abban az iparágban, amelyben versenyez. Azonban bár sok előnye van ennek a gyakorlatnak, nem minden vállalat alkalmazhatja a fennálló kockázatok miatt; valamint az ehhez szükséges nagy mennyiségű idő és pénz.