A vertikális korlátozások olyan megállapodások vagy összehangolt magatartások, amelyek meghatározzák két vagy több vállalat kapcsolatát, amelyek az ellátási lánc különböző szintjein helyezkednek el (általában a gyártók és a forgalmazók között).
A vertikális korlátozásokat általában olyan szerződések útján állapítják meg, amelyek meghatározzák azt a formát és feltételeket, amelyek között a felek bizonyos árukat vagy szolgáltatásokat megvásárolhatnak, eladhatnak vagy viszonteladhatnak.
Ilyen például a fatermelő és az asztalos közötti megállapodás.
A vertikális korlátozások gazdasági indoklása
Az áruk és szolgáltatások előállítása vagy értékesítése különböző vállalatok interakcióját igényli: az alapanyagok beszállítói a gyártókkal, a forgalmazók a gyártókkal stb.
A korlátozások célja a vállalatok közötti jobb koordináció elérése, a tranzakciós költségek csökkentése, az ellátás garantálása, szolgáltatások nyújtása az ügyfelek számára, többek között.
Példák függőleges korlátozásokra
Néhány példa a vertikális korlátozásokra:
- Fizetési rendszerek: Például franchise-kifizetések, hűségkedvezmények, mennyiségi kedvezmények vagy jogdíjak.
- A viszonteladási ár rögzítése: Minimális vagy maximális ár, javasolt összeg vagy adó a viszonteladónak.
- Minimális mennyiség: Meg van határozva egy minimális mennyiség, amelyet meg kell vásárolni vagy eladni.
- Exkluzív forgalmazás: A forgalmazó csak egy beszállítóval vagy márkával dolgozik.
- Exkluzív területek: A forgalmazó csak egy bizonyos területen működik más versenytársak nélkül.
- Kötött vásárlás: A forgalmazó köteles termékcsomagot vásárolni a termelőtől.
Függőleges korlátozásokkal megoldható problémák
Néhány függőleges korlátozással megoldható probléma a következő:
- Kettős marginalizálás: Ha mind a termelőnek, mind a forgalmazónak piaci ereje van, mindkettő olyan árrést szab ki, amely miatt az ár meghaladja az optimális értéket. Így az értékesítés túlságosan csökken a magas ár miatt.
- Szabadúszó: Egyes forgalmazók kihasználják mások értékesítési erőfeszítéseit. Hagyták, hogy mások szolgáltassák a szolgáltatásokat, és csökkentik az árakat, hogy az ügyfeleknél maradjanak.
- Kockázatkerülés: Ha minden tranzakciós kockázatot elad az eladónak vagy a forgalmazónak, csökkentheti az ösztönzését a piacon való részvételre.
A vertikális korlátozások versenykockázata
Egyes vertikális korlátozások aggodalmat kelthetnek a versenyhatóságok előtt, mivel azok általában korlátozzák a versenyt. Az elemzést azonban eseti alapon kell elvégezni, mivel, mint láttuk, a vertikális korlátozások olyan hatékonyságnövelést eredményeznek, amelyet szembe kell állítani a potenciális versenykockázatokkal.
Vertikális integráció