Az ár az áru, szolgáltatás vagy más célkitűzés megvásárlásához szükséges összeg. Ez általában pénzösszeg.
A tranzakció lebonyolításához az árat el kell fogadni a vevőknek és az eladóknak. Ezért az ár a fogyasztók és a megtakarítók közötti egyensúly mutatója, amikor árukat vagy szolgáltatásokat vásárolnak és adnak el.
Van egy közgazdasági elmélet, amely ezt az egyensúlyt képviseli a vevők és az eladók között. Ez a kereslet és kínálat úgynevezett törvénye.
Árérték
A valós ár értéke nagyon relatív. Ezért sok közgazdász azzal érvel, hogy nem szabad beavatkozni.
A tervgazdaságokban, amikor beleavatkozik az árakba, általában különösen az alaptermékek árában történik. Ezzel az a probléma, hogy ellátási válságokat okozhatnak, és senki sem akar alacsony áron előállítani, ami ennek az árucikknek vagy szolgáltatásnak a hiányához vezet.
Hasonlóképpen, a pénzpiaci beavatkozás ösztönzi az inflációt, és ezért ez növelheti a kamatlábakat és a vállalatok finanszírozási költségeit, ami elsősorban a szűk haszonkulcsok miatt csökkentheti a személyzet létszámát. Ezért a gazdaság munkanélküliségi rátája növekszik.
Éppen ellenkezőleg, a kapitalista gazdaságokban egy áru vagy szolgáltatás ára nagyon magas lehet, különösen, ha alapvető árukról és szolgáltatásokról van szó. Ha az ár magas, az azért van, mert valaki hajlandó ezen a szinten vásárolni vagy eladni. Ha azonban senki sem lenne hajlandó megvásárolni vagy eladni azt az árut vagy szolgáltatást, akkor az árat addig korrigálnák, amíg az el nem éri azt az optimális szintet, amelyen partner van. Ezért egyensúlyként működik, ahol a kereslet és a kínálat ereje a mozgatórugó és meghatározó tényező.
Ha van versenyszabadság, magas árú áru vagy szolgáltatás létezik, több termelő lép be, hogy felajánlja ezt a szolgáltatást. Néhány közülük csökkenti az árat, hogy piaci részesedést szerezzen, és ezzel az árat a fogyasztók számára elfogadható szintre hozza.
Az árat az emberek fogyasztási igényei és preferenciái is értékelik. A hasznos haszon csökken, mivel az árukat rendszeresen fogyasztják, mert a preferenciák megváltoznak. Képzelje el, mennyire értékeli egy pohár vizet a sivatagban. De ha megérkezik a városba és megiszik 10 pohár vizet, a következőben gyakorlatilag semmit nem fog értékelni.
Az árváltozó létfontosságú a csere és a kereskedelem előmozdítása érdekében, lehetővé téve az emberek fejlődését. Ezért bizonyos mértékig nemcsak gazdasági, hanem társadalmi mutató is, mivel a lakosság jóléti állapotát méri.
Árfüggvények
Mint láttuk, az árak lehetővé teszik a kereslet és kínálat szükséges kiigazítását. Így két fontos funkciót látnak el:
1. Az áruk és szolgáltatások aránya és tényezői
- Az árak biztosítják az erőforrások hatékony elosztását és a piaci egyensúly elérését. Ha nő egy árucikk iránti kereslet, vagy csökken a kínálat, akkor nem lesz elegendő árukínálat az összes kereslet fedezésére, így az ár emelkedni fog. Ily módon csökken a kereslet, és ismét piaci egyensúly alakul ki.
- Az árak lehetővé teszik a vevők számára, hogy minden áron megadják a megvásárolni kívánt termék mennyiségét, a vállalkozók pedig meghatározzák az egyes áron eladni kívánt termékek mennyiségét. Ha az ár emelkedik (infláció), a vállalatokat arra ösztönzik, hogy növeljék a termelést, mivel nagyobb hasznot hoznának, és új vállalatokat vonzanak.
2. Serkentés a vállalkozók és a tényezők tulajdonosai számára
Az árak lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy pénzt szerezzenek, amellyel később kifizethetik termelési költségeiket (alapanyagok vásárlása, az alkalmazottak bérének kifizetése, logisztika stb.).
Az árképzési funkciókat lásd a teljes cikkben.
Árstratégiák
A legelterjedtebb árstratégiák azon alapulnak, hogy az árakat alacsonyabbaknak, magasabbaknak vagy a piaci árakkal egyenértékűeknek határozzák meg, a vállalat szándékától és a fogyasztók számára átadni kívánt imázsától függően.
E kritérium szerint az ár szempontjából választható stratégiák a következők:
- Behatolás: A piaci érték alatti árakkal, azzal a céllal, hogy vonzóvá váljon és ösztönözze az ügyfelet a termék választására. Nagyon gyakori az újonnan piacra dobott termékekben.
- Igazítás: Ez a legegyszerűbb módszer, mert a piacra lépő áru vagy szolgáltatás a versenytársakéhoz hasonló áron és az ügyfelek által megadott értéken belül teszi ezt.
- Kiválasztás: Ebben a stratégiában egy olyan terméket kínálnak, amelynek ára magasabb, mint a piaci ár, és amelynek a fogyasztók értéke sokkal magasabb. A luxus vagy exkluzív termékeket gyakran népszerűsítik az ilyen típusú marketing gyakorlatok.
Ezen az alapstratégiai sémán belül a vállalatoknak lehetőségük van több változat kidolgozására az árak meghatározásakor. Ne felejtsük el, hogy az ilyen típusú marketing mechanizmusok fő célja a célok elérése, vagy más szavakkal, a lehető legnagyobb profitnövelés.
Lásd az árképzési stratégiákról szóló teljes cikket.
A cikket Alfonso Peiró és Andrés Sevilla írta.
Egyensúlyi ár
