Az innovációk elterjedése olyan elmélet, amelynek célja elmagyarázni, hogy az ötletek hogyan és miért mozognak a különböző kultúrákban.
Ennek az elméletnek a fő eleme az innováció. A közölt ötlet újszerűsége az innovációk ismeretek és meggyőzés szempontjából történő terjesztésének körében merül fel. Az innováció elfogadása elméletben kulcsfontosságú.
Az innovációk elterjedésének története
A koncepciót Gabriel Tarde francia szociológus vezette be a 19. században, valamint Friedrich Ratzel és Leo Frobenius német és osztrák antropológusok.
Kezdetben a belső befolyás szempontjából alkalmazott elképzelését H. Earl Pemberton fogalmazta meg. Az ötlet magyarázatként szolgál arra vonatkozóan, hogy az innováció hogyan kommunikálható bizonyos csatornákon keresztül időben és a társadalmi rendszer tagjai között, és hogyan fogadják el és terjesztik ezt az "új ötletet" a tagjai között.
Alkalmazása nagyon népszerűvé vált a marketing szektorban.
Az innovációk elterjedésének fő elemei
Négy fő elem alkotja az innovációk elterjedésének elméletét.
- Innováció: Olyan téma, információ, koncepció, amelyet az egyén számára valami újként érzékelnek. Ez valami szubjektív a felhasználó számára, mivel egyesek számára valami újat, mások számára éppen ellenkezőleg jelenthet. Ha valami újként érzékelik, az azt jelenti, hogy a felhasználó kibővíti a tudás forrását.
- Időjárás: Ez egy olyan elem, amelyet figyelembe kell venni az elméletben, mivel ez az úgynevezett örökbefogadás sebessége, amelyet relatív sebességként mérnek, amíg a lakosság egy bizonyos százaléka elfogadja az innovációt. Az innováció átvételének sebessége a társadalmi rendszertől is függ, a különböző társadalmi rendszerek eltérő sebességgel alkalmazzák ugyanazon innovációt.
- Kommunikációs csatornák: A csatorna az az eszköz, amellyel ez az innovatív ötlet megoszlik az egyén és a másik között. A leggyorsabb eszközök, amelyek felgyorsíthatják ezt a folyamatot, a tömegtájékoztatási eszközök.
- Szociális rendszer: A társadalmi rendszer felfogható olyan egyének összességeként, akik valamilyen módon kapcsolatban állnak egy bizonyos helyen. A társadalmi rendszer tagjai lehetnek egyének vagy csoportok, szervezetek vagy alrendszerek.
Egészen a közelmúltig azt gondolták, hogy az innovációk elterjedése a múlt elmélete, de helyreállította a tereket, különösen az internet és az új technológiák robbanása kapcsán.
Az a tény, hogy egy ötlet bevezetése adott kontextusban újszerű, újdonsággá teszi, például: a biztonsági övek használata a környezetünkben, annak ellenére, hogy régóta láttuk a filmekben; a sisak használata, amely bár máskor a társadalmi csoport mindennapi életének része volt, használhatatlansága miatt újrafelvételsé válhat.Példa az innovációk elterjedésére
A történetben számos olyan új cikket találhatunk, amelyek megfelelnek a fenti paramétereknek, és amelyek újszerű bevezetést jelentettek a piac számára a felhasználó számára.
Találhatunk példákat, például az első személyi számítógép, a Macintosh 128k piacra dobását, amelyet Steve Jobs készített.
Mark Zuckerberg által a Facebook közösségi hálózat létrehozása 2004-ben egy másik példa lehet az ilyen típusú innovációra.