Az ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) az ugyanazon hirdetés 1000-szeres megjelenítésének hirdetési költsége. Jelzi azt az értéket, amelyet ugyanazon szalaghirdetés minden 1000 megjelenítéséhez adnak.
Például, ha egy hirdetés CPM-jének 5 euró értéket adunk, és 30 000 megjelenítés keletkezik, akkor a megjelenítésenkénti költség 150 euróra nő, ami az 5 szorzatának 30-zal történő megszorzásának eredménye.
A CPM-et a márka ismertségének növelésére használják, és a márkaépítéssel dolgoznak. A fő cél általában a márka ismertségének növelése és pozíciójának javítása a versenyt illetően.
Más típusú célkitűzésekhez a CPM nem a leginkább ajánlott, mivel túl magas befektetés lehet egyértelmű eredmények nélkül.
A CPM előnyei
A legkiemelkedőbb előnyök a következők:
- Digitális reklámozás esetén pontosan tudja, hogy hány felhasználó látja a hirdetést.
- Nagyon megbízható rendszer a márka márkajelzésén dolgozni.
A CPM hátrányai
Van néhány hátránya a használatában:
- A hagyományos reklámozásban a mérés általában nem olyan pontos, mint a közönségátlagok vagy az analitikai extrapolációk alapján a közönség mérési rendszereire támaszkodik.
- Megbízhatóbb a digitális reklámozásban.
A CPM a leginkább hasonló költségmodell a hagyományos reklámozáshoz. Mind a televízióban, a rádióban vagy a sajtóban a legnormálisabb, hogy a kampányok költségei attól függ, hogy hány ember nézi meg. Ezért ez a modell megbízható eszközzé válik a digitális szektorban.
Ezt a költségmodellt gyakran használják a vizuális hirdetéseknél, bár a CPM-re összpontosító Google Adwords-kampányokat is futtathat, nem pedig a gyakoribb CPC-re (kattintásonkénti költség, hirdetési bevétel).
Képlet a CPM kiszámításához
A CPM-et (ezer megjelenítésenkénti költség) úgy kapjuk meg, hogy elosztjuk a költségeket a megjelenítésekkel és megszorozzuk az 1000-gyel, vagy megszorozzuk a CTR-t a CPC-vel 1000-tel. Ez a CPM kiszámításának képlete, amelyet általában használnak:
| CPM = CTR x CPC x 1000 megjelenítés | |||||
