A kétoldalú piac, vagy más néven kétoldalas hálózat egy olyan platformon található, amelyben két ügynökcsoport lép kölcsönhatásba, amelyek kölcsönösen profitálnak a másik létezéséből.
A kétoldalú piac értéket teremt azáltal, hogy lehetővé teszi az egymásra szoruló ügynökök két csoportja közötti interakciót. Általánosságban egy olyan platform jön létre, amely egy valós vagy virtuális közös helyet biztosít, ahol az ügynökök kölcsönhatásba léphetnek. Ennek a platformnak a hiányában a tranzakciós költségek magasabbak lennének, ami miatt egyes interakciók nem valósulhatnak meg.
Az egyes ügynökcsoportok által kapott előnyök pozitív hálózati hatásokkal bírnak. Ez azt jelenti, hogy az egyik rész több előnyhöz jut, ha a másikban nagyobb számú felhasználó van. Így például a hitelkártyák esetében a fogyasztók nagyobb előnyökhöz jutnak, ha a kártyájukat számos kereskedelmi létesítményben elfogadják, míg a kereskedőknek előnye származik, ha sok olyan fogyasztó van, aki azt a hitelkártyát használja, amellyel dolgozik.
Meg kell említeni, hogy léteznek olyan platformok is, amelyek több mint két különböző ágenscsoport közötti interakciót tesznek lehetővé, ezért hívják őket sokoldalú platformnak.
Kétoldalas piaci jellemzők
- Hálózati hatás: Minél nagyobb az egyik oldal, annál nagyobb értéket kap a felhasználó általában, és ezért hajlandó leszek többet fizetni.
- A méretgazdaságosság megléte: Általában, ha nagyobb számú felhasználó van, az áru vagy a szolgáltatás nyújtásának költségei csökkennek.
- Egymásrautaltság: Mindkét felhasználói csoportnak szüksége van egymásra.
Kétoldalas piaci példák
Több iparágban találhatunk példákat, például:
- Bankkártyák: Ahol a kereskedők és a vásárlók kölcsönhatásba lépnek.
- Álláskeresési webhelyek: Ahol munkát kínáló vállalatok és a munkát vállalni kívánó emberek lépnek kapcsolatba.
- Újságok és folyóiratok: Ahol a termékeiket hirdetéseken keresztül népszerűsítő vállalatok és az újságot vagy folyóiratot olvasó potenciális fogyasztók lépnek kapcsolatba.
- Videojáték-konzolok: Ahol a játékosok és a játékfejlesztők kölcsönhatásba lépnek.
A kétoldalú piacok által támasztott kihívások
Kétoldalas piac esetén az ár, amelyen egy szolgáltatást az egyik oldalon értékesítenek, nemcsak a piac egyik részének, hanem a másiknak is a jövedelmezőségét befolyásolja. Valójában a hálózati és kölcsönös függőségi hatások miatt az optimális árstratégiának nem szabad külön-külön figyelembe vennie a piac egyes részeinek árát, hanem maximalizálnia kell a mindkét rész összegéből származó előnyöket.
Ez szokatlan árazási stratégiákhoz vezethet, mint például a piac egyik részének támogatása és akár a termék (például újságok) odaadása is, hogy magasabb nyereséghez jusson a piac másik részén.
