A tudatalatti reklám a tudatalatti és öntudatlan üzenetek használata a hirdetési helyeken, amelynek fő célja az, hogy közvetlen tudta nélkül ingereket és hatásokat teremtsen a nyilvánosság számára.
Az ilyen típusú reklámozási gyakorlatok révén a címzett nem tudja, hogy egy adott áruval vagy szolgáltatással kapcsolatos információkat tudatalatti üzenetek útján továbbítják neki. Ilyen módon a tudásán kívül megkapja a termék részleteit vagy jellemzőit, hogy a fogyasztói preferenciák révén alakítsa vagy befolyásolja döntési jogát, mint egyén.
Kritika a végén
Az ilyen típusú marketing technikák használatát tudatalatti és tudattalan szinten intenzíven megvitatták és kritizálták az 1960-as évek születése és terjeszkedése óta, főként a hatékonyság és ezen hatások hasznossága, valamint későbbi értékesítésbe történő átültetésük szempontjából.
Ez a fajta gyakorlat általános az üdítők, alkoholos italok vagy dohánymárkák reklámozásakor, amikor e termékek fogyasztását tudat alatt hozzák összefüggésbe a siker és a diadal gondolatával. Ehhez gyakran találunk különböző típusú témákhoz kapcsolódó javaslatokat, beleértve a szexuális témákat is.
Hogyan történik a tudatalatti reklám?
Általában a tudatalatti hirdetést olyan audiovizuális üzenetekkel használják (rögzítettek, mint a magazinokban vagy plakátokon található képek, vagy keretek között mozognak), amelyeket a tudatos észlelés küszöbértéke alatt bocsátanak ki. Ez azt jelenti, hogy eljutnak az emberi agyig, de az emberek számára öntudatlan módon. Az információk a fejükbe kerülnek, hogy ne tudják meg közvetlenül. A cél az, hogy ez az információ a fogyasztók vágyát egy bizonyos termék iránti igény felé terjessze, szükségletet keltsen rá és befolyásolja vásárlói viselkedésüket.
Az emberi szem és az agy észlelési képességének segítségével (amelyek eltérő módon működnek) olyan tudatalatti üzeneteket továbbítanak, amelyek szuggesztió, éhség, pánik vagy szomjúság ösztönzésére ösztönzik a szuggesztiót.
A tudatalatti reklám alkalmazásában a hatóságok üldözik és büntetik. Ennek ellenére hatékonyságát folyamatosan megkérdőjelezik, és hasznosságát néha mítosznak is tekintik a marketing világában.