Európai Vélemény- és Marketingkutató Társaság, Az angol rövidítéssel is ismert ESOMAR egy nemzetközi intézmény, amelynek feladata a piacok tanulmányozásának és a döntéshozatal folyamatos fejlesztése.
Az Európai Vélemény- és Marketingkutatási Társaság (amelynek angol rövidítése az ESOMAR rövidítése) a piackutatási erőfeszítések irányításáért és ellenőrzéséért felelős nemzetközi intézmény.
1948-as megalakulása óta ez az intézmény a világ minden tájáról számos szakembert hozott össze a marketing és a piackutatás területén.
Ebben az értelemben több mint száz ország járul hozzá kutatási technikusokhoz és marketing felhasználókhoz. Ezért a magánkörnyezetből származó kezdeményezésként definiálják.
Ezért döntéseiknek vagy stratégiáiknak sem jogalkotási, sem hivatalos szempontból nincs kötelező jellegük. Struktúrái azonban képesek társadalmi és gazdasági befolyásra a nagy taglétszámnak köszönhetően.
Az ESOMAR eredete
Megszületése, az 1940-es évek végén Európában a kutatási gyakorlat és a módszertan témaköréhez kapcsolódó útmutatók és kézikönyvek kiadásával kezdődött.
E tevékenység eredményeként a fejlesztés csúcspontja 1977-ben érkezett, az ICC / ESOMAR kód közzétételével a Nemzetközi Kereskedelmi Kamarával (ICC) együtt
Ez a kód nem más, mint az ESOMAR posztulátumainak összefoglalása és koncentrációja. Lényegében összefogja és megjelöli a kutatás gyakorlatának különböző irányelveit.
Deontológiai korlátokat és irányelveket határoz meg, amelyeket követni kell a piackutatási tevékenység kidolgozása és véleményalkotás során.
ESOMAR célkitűzések
Fél évszázados története során ez a szervezet a piacok tanulmányozásának vagy elemzésének konszolidációjára törekedett. Ugyanakkor lehetővé tette ezen ágazat tudományos és szakmai fejlődését az egész világon.
Az ESOMAR létrehozása óta végzett munkája a társadalmi és piackutatói gyakorlat védekezésén, terjesztésén és jogalkotási szintű védelmén ment keresztül.
Ez azt jelenti, hogy az olyan területek, mint a marketing, globális és regionális szinten egyaránt szorosan kapcsolódnak ehhez az intézményhez.
ESOMAR alapfunkciók
Különböző foglalkozásaik közül az ESOMAR tagjai különböző tevékenységi területeket javasolnak a piacokon:
- Kutatási módszertanok és technikák terjesztése.
- Ágazati elemzés és ennek megfelelő gyakorlat kialakítása.
- Támogatás és tanácsadás a tagok számára területi jelenlét révén.
- Új típusú közönségek és potenciális piacok létrehozása és vonzása.
- Kapcsolat a fő ipari, kereskedelmi és marketing hatalmakkal, mind állami, mind magánszférával.
- Nemzetközi rendezvények, valamint workshopok és szemináriumok menetrendje.