A vegyes márka a vállalatot vagy a terméket nominatív, figuratív és háromdimenziós elemek kombinációján keresztül képviseli.
Fontos elmondani, hogy az ábrás alkotóelem az a vizuális kép, amellyel a vállalatot vagy terméket azonosítják. Eközben a nominatív elem azoknak a betűknek vagy szavaknak a halmaza, amelyek fonetikus kiejtéssel rendelkeznek, és amelyek egy márkához kapcsolódnak. A háromdimenziós elem egyes vállalatok vagy termékek formáihoz, konténereihez és reprezentatív csomagolásához kapcsolódik.
Természetesen ezen elemek megfelelő kombinációja lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy értelmes és reprezentatív ötletet alkosson. Ez az ötlet egészében lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy megkülönböztesse a márkát a többi versenytárs márkától. Ezért egy jó vegyes márka használata versenyelőnyt jelenthet a piacon a vállalatok és az általuk értékesített termékek számára.
A vegyes márka mindenekelőtt hibrid modell, mert több elemet ötvöz. Nagyon rugalmas, és az összes különböző márka típusának előnyei vannak.
A vegyes márka előnyei
A vegyes márka használata a következő előnyökkel jár:
1. Védje az összes elemét együtt
Ha egy vegyes védjegyet bejegyeznek, a vállalat egyetlen bejegyzéssel védi az azt ábrázoló nevet, képet, formákat és csomagolást. Ez azért előnyös, mert a vállalat kevesebb pénzt és időt fordít márkájának védelme érdekében.
2. Több eleme van
Mivel a vegyes márka nominatív, figuratív és háromdimenziós elemek kombinációja, a fogyasztónak több összetevőre kell emlékeznie. Ez megkönnyíti a márka helyzetét a piacon. Mivel a fogyasztó emlékszik a termék nevére, képére, alakjára vagy csomagolására.
Végül mindez további elemeket tesz lehetővé, hogy a fogyasztó társuljon egy bizonyos céggel és annak termékeivel.
3. Vonzóbb
A vegyes márka azért lehet vonzóbb, mert az általa alkalmazott összes tényező együttvéve feltűnőbbnek tűnik a bemutatása során. Így előnyt jelent az általa képviselt vállalatnak vagy terméknek, mivel a látványkészlet harmonikusabb.
A vegyes márkák használatának hátrányai
Bár egy vegyes márkának számos előnye lehet, a következő hátrányai is lehetnek:
1. Sok elemet kell társítani
Egyesek úgy gondolják, hogy ha sok elemet tartalmaz a bemutatása, a felhasználó számára nehezebb lehet megjegyezni a vegyes márkát. Ez azért van, mert a fogyasztónak nehezebb lehet a nevet, a képet és a formákat együttesen összekapcsolni.
2. Az egyik eleme némi hasonlóságot mutathat a verseny elemeivel
A vegyes márka felépítésében több eleme is alkotja. Ez azt eredményezheti, hogy egyik eleme hasonló lesz a verseny által használt elemhez. Kétségtelen, hogy ez zavart vagy figyelemelterelést okozhat a fogyasztóban, és befolyásolhatja a márka emlékezetét és elhelyezkedését.
Vegyes márka elemei
A vegyes márka fő elemei a következők:
1. Logó
A logó a márka neve. A márkanévnek rövidnek, könnyen kiejthetőnek és emlékezetesnek kell lennie, regisztrálhatónak kell lennie, és mindenekelőtt meg kell különböztetnie a vállalatot a verseny többi részétől.
2. Izotípus
Az izotípus a márka rajz vagy reprezentatív képe. A márka ezen vizuális részének vonzónak kell lennie, hogy hatással legyen a felhasználóra és könnyen megjegyezhető legyen. Így a fogyasztó látja a képet, és pontosan tudja, hogy milyen vállalatot vagy terméket képvisel.
3. Néhányuknak reprezentatív alakja, edénye vagy csomagolása van.
Néhány vegyes márka általában háromdimenziós elemmel kíséri izotípusát és logóját, például alakot, tartályt vagy csomagolást, amely a márka nevéhez és grafikus ábrázolásához kapcsolódik.
Vegyes márka kombinációk
A vegyes márkák által használt fő kombinációk a következők:
- Név és kép: Más szóval, használ egy névértéket és egy figuratív elemet.
- Név és háromdimenziós elem: Akkor fordul elő, ha egy nominatív elem és egy háromdimenziós elem társul.
- Kép és háromdimenziós elem: Ebben az esetben egy ábrás és egy háromdimenziós elemet használunk.
- Egy név, egy kép és egy háromdimenziós elem: A márka nominatív, figuratív és háromdimenziós elemek kombinációját használja.
Befejezésül elmondhatjuk, hogy a vegyes márka olyan márka, amely nevet, képet és esetenként háromdimenziós elemet társít vagy kapcsol össze. Mindezek a kapcsolódó elemek olyan szavak, képek és formák kínálatát kínálják, amelyek képesek a fogyasztót felismerni, emlékezni és megkülönböztetni a versenytől. Természetesen a fogyasztó mindig jobban emlékszik az egyik elemre, mint a másikra. Bizonyos esetekben ez a név, másokban a kép, másokban pedig az alak vagy a csomagolás érvényesül.