A digitális pozícionálás az a folyamat, amelynek során a márka technikákon és stratégiákon keresztül az internetes környezetben helyezkedik el.
A legfontosabb nem az, hogy legyen weblapunk, hanem az, hogy a felhasználók megtalálják, és miután odaértek, megtalálják azt, amit keresnek. Ezért a digitális helymeghatározás feltétlenül szükséges minden weboldal számára, így könnyebben megtalálható, mint a verseny.
A digitális helymeghatározás típusai
Kétféle digitális pozicionálás létezik, az organikus (SEO) és a fizetett (SEM):
- SEO: A jó organikus pozícionálás érdekében jól kell elvégezni a házi feladatot. Legyen weboldala a megfelelő, optimalizált, frissített tartalommal. Minél jobban végzik ezeket a feladatokat, annál nagyobb lesz az internet láthatósága, mivel a minőség szempontjából jobb helyzetben jelenik meg a keresőkben.
- SEM: A SEM eléréséhez pénzügyi ráfordítás szükséges. A keresőmotorokban általában ezt a fajta pozícionálást látjuk az első vagy az utolsó 2 vagy 3 pozícióban, néha más színnel, néha pedig a reklám szóval. Például a Google folyamatosan változtat, kísérletezik, hogy megtudja, mi működik a legjobban, és hogy felfedezze az új trendeket is.
A termék vagy szolgáltatás típusától függően a felhasználók is rákattintanak a hirdetésekre, bár általában az úgynevezett transzparens vakságot mutatják be. Ez abból áll, hogy automatikusan figyelmen kívül hagyunk minden hirdetést, és azért, mert az agy már megszokta, hogy nem figyel rá, mert többször nem találta meg azt, amit keresett.
Példa a digitális helymeghatározásra
A digitális helyzetmeghatározás megértéséhez a legjobb megoldás az, ha elgondolkodunk azon, hogy miként használjuk a Google-t.
Képzeljük el, hogy használt autót akarunk vásárolni, ezért belépünk a keresőbe, és ezt írjuk: autó + használt + tartomány. A lehetőségek végtelenek lesznek, a képernyőn oldalak és autókkal teli oldalak láthatók, de a leggyakoribb viselkedés az, hogy csak az első oldalt nézzük meg, különösen az első 3 eredményt.
A SEM eredményei mindig a hirdetések lesznek, az e helyek elfoglalásában érdekelt vállalatok licitáltak a vásárlás + autó + adott hely kulcsszavakra, ebben az esetben az első helyet szerezte meg, amelyik a legjobban teljesítette a Google elemeket.
A SEO eredmények mindig azok a weboldalak lesznek, amelyek minőségüktől függően foglalják el a helyet.
