A pozicionálás olyan marketingkoncepció, amely a vállalatok márkáiknak a fogyasztók kollektív képzeletében való elhelyezésén alapul.
A marketingmechanizmusok révén a vállalatok arra ösztönzik az ügyfeleket, hogy sajátosan érzékeljék őket. Erről szól a pozícionálás.
A vállalat a pozicionálás révén megkülönböztetett és pozitív helyzetre törekszik a potenciális ügyfelek véleménye szempontjából. Ez az ismeret segíti a különböző tevékenységek létrehozását egy cég vagy szervezet életében és a döntéshozatalban, különösen a marketing területén.
A pozicionálás fontos mechanizmus a verseny mérése szempontjából, mivel a vállalatok arra törekszenek, hogy megtudják, mit okoznak az emberekben, szemben a szokásos versenytársaikkal szembeni reakciójukkal, értékelik ezt a felfogást, és következtetéseket vonnak le az említett elemzésből a jövőbeni marketing stratégiákkal szemben.
Alternatív megoldásként a pozicionálás lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy megtudják, a kép, amelyet a világ felé kívánnak vetíteni, megegyezik-e az áruk és szolgáltatások fogyasztóinak véleményével, ez az összehasonlítás befolyásolja a márka imázsát, a hírnevét és a vállalati imázsát.
A pozicionálási stratégia közös elemei
- A jó pozícionálásnak együtt kell járnia a versenytársaktól való megkülönböztetéssel, törekedve a megkülönböztetésre és az eredetiségre, elkerülve ezzel az ismétlést és a másolást.
- Nem okozhat félreértéseket, mivel a vállalat jellegének és termékeinek egyedi erényeinek valódi képét kell szolgálnia.
- Mindennek, ami a pozícionálási stratégiához kapcsolódik, gazdasági szempontból, a jövedelmezőség keresésében tökéletesen mérhetőnek kell lennie.
- A marketingpozicionálásnak szinonimának kell lennie az értékteremtéssel, és soha nem ronthatja a vállalat imázsát vagy a piaci működését.
Pozícionáló alapok
A vállalatok gyakran figyelembe vesznek egy sor olyan elemet, amelyekre a helyzetjavítási stratégiát építik. Ebben az értelemben szokás olyan tényezőket figyelembe venni, mint a márka kora és története, annak fontossága a terület gazdasági szövetének szempontjából, alkalmazottainak száma, piaci vagy gazdasági vezetői szintje gazdasági vagy innovációs szempontból vagy , nagyon gyakran az áruk és szolgáltatások ártartománya.
Digitális helymeghatározás
Ez az a folyamat, amelynek során a márka technikákon és stratégiákon keresztül az internetes környezetben helyezkedik el. Lásd a digitális helymeghatározásról szóló teljes bejegyzést.
Kétféle digitális pozicionálás létezik: organikus vagy SEO és fizetős vagy SEM.
- SEO: Minél jobban hajtják végre ezeket a feladatokat, annál nagyobb lesz az internet láthatósága, mivel jobb minőségben jelenik meg a keresőkben.
- SEM: a SEM eléréséhez pénzügyi ráfordítás szükséges. A keresőmotorokban általában ezt a típusú pozícionálást látjuk az első vagy az utolsó 2 vagy 3 pozícióban.
